Сильний логотип може мати величезний вплив на бізнес. Іноді компанії роблять все правильно від самого початку (наприклад, Shell і Nike) і ніколи не замислюються про редизайн, але найчастіше логотип доводиться доопрацьовувати або коригувати. Редизайн – досить складне завдання, і, перш ніж змінювати наявний логотип, витратьте час на те, щоб переконатися, що він справді необхідний.
5 питань, на які потрібно відповісти перед редизайном:
- Розширився або змінився ваш бізнес? Якщо ви нещодавно додали цілу лінійку нових продуктів, розширили свою штаб-квартиру або найняли багато нових співробітників, можливо, настав час подумати і про зміну логотипу;
- У вас є нові конкуренти? Якщо це сталося, редизайн може допомогти показати вашим клієнтам, що ви сучасний, а потенційним – що ви варті уваги;
- Ви звертаєтеся до нової аудиторії? Можливо, тепер ваш бренд тепер орієнтований і на молоду аудиторію, а оновлений логотип допоможе встановити з нею контакт і зберегти свою стару клієнтську базу;
- Чи змінилися цінності або місія вашого бренду? У міру зростання вашого бізнесу він може природним чином розвиватися. Якщо ви виявили, що індивідуальність вашої компанії відрізняється від того, коли ви тільки починали, ваш логотип повинен відображати ці зміни;
- Ваш логотип застарів? Просте й очевидне запитання, але його варто поставити. Якщо ваш логотип був створений у 80-х, можливо, настав час вступити в сучасну епоху.
Редизайн проти оновлення логотипу: що підходить саме вам?
Можна просто оновити логотип або повністю переробити його. Оновлення – менш драматичний підхід: дизайнер внесе невеликі зміни в те, що вже є. Зміна логотипу MasterCard у 2016 році є яскравим прикладом успішного оновлення – компанія зберегла свої фірмові кола та кольори й просто використала більш сучасну типографіку.
Редизайн же може містити нові елементи, нову колірну схему, навіть нову назву компанії (наприклад, Federal Express перетворився на FedEx). Перш ніж обрати напрямок для редизайну, важливо поставити 3 запитання, а саме:
- Що такого в моєму поточному логотипі, що він не працює?
- Які елементи поточного логотипу мають залишитися?
- Чи має мій поточний логотип сильний зв’язок із моєю клієнтською базою?
Ще кілька порад:
- Намагайтеся уникати прямого порівняння ваших нових варіантів логотипу зі старими як показника успіху. Замість цього зосередьтеся на тому, як новий логотип представляє ваш бренд або звертається до ваших клієнтів;
- Зміни можуть викликати несподівані емоції – чи то хвилювання з приводу чогось нового, чи то занепокоєння з приводу занадто великих змін. Обов’язково проаналізуйте ґрунт (зберіть думки) і новий дизайн перед тим, як усе змінити, щоб переконатися, що ви вносите зміни з правильних причин;
- Деякі елементи редизайну логотипу – наприклад, новий колір або зовсім інший стиль – потребуватимуть більших змін у вашому брендингу та маркетингу (наприклад, нові візитні картки, новий сайт тощо). Якщо ви не готові переробляти все, подумайте про те, чи можливо залишити деякі елементи колишніми.
