І ще питання: чи не зменшиться кількість переходів на сайт через те, що відповідь на запит по суті буде вже у видачі?
Стовідсоткового способу потрапляння в нульову видачу немає. Можемо дати такі рекомендації, які можуть цьому посприяти:
- Пишіть коротко про головне. Як правило, Google займається пошуком короткого текстового фрагмента – близько 50 слів, що дає пряму відповідь на пошукове запитання.
- Використовуйте структуровані елементи. Споживачеві завжди простіше засвоїти зв’язок за допомогою таблиці або списку ніж через текстове полотно.
- Приділіть увагу оформленню заголовків і підзаголовків. Так ви розіб’єте текстове полотно на логічні тематичні фрагменти.
- Поява такого сніпета найчастіше відбувається під час запитів, що включають такі питальні слова: як, де, хто, що, чий, коли, чому, навіщо, куди, який.
Плюс, звісно, потрібно звернути увагу і на інші чинники ранжування.
Щодо впливу нульової видачі на CTR: багато досліджень показують, що від потрапляння запиту до розширеного сніпету – його CTR дійсно знижується. Спостерігається залежність від цілей користувача:
- При необхідності швидко отримати відповідь на питання в одному реченні – CTR таких запитів буде падати.
- Якщо ж користувачеві необхідно заглибитися в питання детальніше, або виводиться блок з цінами комерційної сторінки послуги, то в такому випадку можна спостерігати ефект зростання.
Якщо ви прийняли рішення і не хочете, щоб Google використовував ваш контент для швидких відповідей, додайте на сторінки тег <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>.
