Алгоритм YouTube Shorts використовує такі сигнали, як поведінка користувача і теми відео, щоб передбачити, які ролики хочуть подивитися користувачі. Ось чому використовувати акаунт на YouTube разом із кимось, наприклад, давати телефон дітям, – погана ідея. Самим авторам потрібно враховувати такі сигнали:
- “Переглянуто/закрито”: один із найпростіших способів виміряти, чи привернув ваш контент вашу аудиторію. Алгоритм YouTube Shorts використовує цей показник, щоб визначити, наскільки вашій аудиторії подобається відео. Це означає, що в початок ролика потрібно вкласти якомога більше гостроти і пікантності (але не переборщувати). Зробіть його візуально привабливим і (якщо зможете) пообіцяйте показати щось приголомшливе наприкінці. Спонукайте людей додивитися відео до кінця;
- Історія переглядів: це важливий вирішальний фактор. YouTube хоче, щоб ви продовжували дивитися відео на їхній платформі, тому вони намагаються транслювати те, що вам потенційно може сподобатися. У цьому випадку ви мало що можете зробити, щоб вплинути на чиюсь історію переглядів, тому просто продовжуйте створювати контент, який, на вашу думку, зацікавить аудиторію.
- Схожий контент: YouTube Shorts показує контент, аналогічний тому, з яким користувачі взаємодіяли в минулому. Головний висновок – подивіться, чим займаються успішні конкуренти, оскільки YouTube, ймовірно, буде показувати їхній контент вашій аудиторії і навпаки;
- Актуальність: загалом, ваш контент має бути релевантним вашій спільноті. Якщо у вас є канал, заснований на Dungeons & Dragons, але один із ваших найближчих конкурентів обговорює настільні ігри, не змінюйте свою стратегію, щоб конкурувати з ним. Ваші аудиторії можуть у чомусь перетинатися, але ви ж не хочете відштовхнути своїх лояльних підписників? Головне – не йти занадто далеко від своєї ніші. Зверніть увагу на тенденції, що відбуваються у вашій галузі, та інтереси вашої аудиторії;
- Залученість: це велика історія, яка охоплює все: від часу перегляду до лайків, коментарів і репостів. Хоча залученість корисна для вашого каналу загалом, алгоритм Shorts фокусується на переглянутому / пропущеному контенті, схожому контенті та історії переглядів. Експерти кажуть, що рівень залученості в Shorts незмінний незалежно від того, користуються довгі відео успіхом чи ні. Важливо дивитися, скільки глядачів Shorts повернулися на канал. Тут висновок – коментарі, лайки та підписники корисні, але вам потрібно, щоб люди продовжували повертатися до вас.
Як оптимізувати контент для Shorts
Ось кілька порад про те, як створювати контент для Shorts. Публікую список:
- Будьте акуратні у своїх закликах до дій (CTA). Якщо мета вашого відео – розважити, то CTA може бути зайвим. Пам’ятайте про релевантність;
- Працюйте на залучення. Якщо ви помітили сплеск переглядів певного відео, створюйте схожий контент. Продовжуйте експериментувати, щоб з’ясувати, що приваблює вашу аудиторію;
- Слідкуйте за тенденціями YouTube. Використання трендової музики YouTube – це “легка жертва богам алгоритму”, кажуть у Hootsuit. Важливо також пам’ятати, що трендові звуки різні для різних платформ. Якщо щось завірусилося в TikTok, це необов’язково має бути популярним на YouTube;
- Експериментуйте. Спробуйте поекспериментувати з різними типами контенту, такими як музика, ГЗК або голова, що говорить. Поекспериментуйте з Shorts різної довжини;
- Вирішіть, як Shorts вписуватимуться у вашу контент-стратегію. Фішка цих роликів у тому, що у них може бути та сама аудиторія, що й у вашого звичайного каналу YouTube, але по суті це інший вид контенту. Чи повинні Shorts публікуватися в окремому каналі? Якщо це одна тематика й одна аудиторія, то так;
- Проаналізуйте ключові слова. Важливо не перевантажити ролик непотрібними ключовими словами. Якщо ви хочете поекспериментувати з SEO і зробити свої Shorts більш “вічнозеленими”, виберіть одне ключове слово для аналізу, а потім поспостерігайте, скільки трафіку прийшло з пошуку YouTube, а не зі стрічки з Shorts;
- Зробіть перші кілька секунд найкращими. Витратьте 75% своїх зусиль на перші 25% відео. Це те, що приверне ваших глядачів до перегляду відео до кінця;
- Будьте уважні до підпису, хештегів і мініатюри;
- Якість важливіша за кількість. Створення одного або двох відеороликів хорошої якості, буде важливішим, ніж десять не надто хороших;
- Робіть репост правильного контенту. Не публікуйте ролики з TikTok з водяним знаком. Переконайтеся, що у ваших роликах і в підписах до них не згадуються конкуренти;
- Знайдіть найкращий час для публікації. Перегляди часто відбуваються в перші кілька годин публікації. Знаючи, коли ваші глядачі активні на YouTube, і потім надаючи їм контент у цей час, ви зможете досягти непоганих результатів.
