Підкажіть, як працюють алгоритми текстового ранжування в ПС? Достатньо мати точне входження запиту для того, щоб сторінка вважалася “заточеною” під нього?
Сучасні пошукові системи аналізують контекст і семантичний зв’язок між словами на сторінці. Вони можуть визначити, наскільки ваш контент пов’язаний із запитом користувача, навіть якщо ключові слова використовуються в різних формах або комбінаціях.
Тому, на сьогодні, мати тільки точне входження запиту недостатньо, щоб сторінка вважалася “заточеною” під цей запит.
Для цього, під час написання тексту, необхідно врахувати більшість текстових факторів ранжування:
- Інтент (Контекст). Текст зобов’язаний бути “заточений” під інтент користувача. Так, наприклад, якщо сторінка комерційна, тобто представлені товари або послуги, то текст на ній зобов’язаний містити не тільки комерційні ключі, а й інші комерційні слова: замовити, зробити замовлення, розрахувати вартість, доставлення замовлення тощо. Тобто текст має бути таким, що продає. Якщо ж сторінка інформаційна, то в цьому разі варто максимально розкривати тему, що описується в статті: технічні характеристики, типи і види продукції, сферу застосування тощо.
- Навколосемантика і LSI. Безумовно, без ключових запитів шанси на високе ранжування сторінки – невеликі. Але, використання тільки ключів буде недостатньо. Важливо використовувати ще й так звані LSI слова. Їх використання робить текст на сторінці більш релевантним пошуковому запиту, а також допомагає використовувати синоніми, за якими теж можна отримати трафік. Наприклад, у тексті про дискові затвори з нержавійки можна з легкістю використовувати й такі варіанти назви, як заслінка поворотна, кран шиберний, затвор “батерфляй”, клапан поворотний, бо це одне й те саме.
- Структурованість тексту. Цей момент важливий як для користувачів, так і для пошукових систем. Наявність підзаголовків, нумерованих та/або маркованих списків спрощує сприйняття тексту і його читання, а також збільшує його якість.
- Обсяг тексту і повнота охоплення теми. Існує безліч полярних думок на тему обсягу тексту. При цьому пошуковики прямо не говорять про те, що чистий обсяг тексту вплине на ранжування. Тут важливіше зчіпка – охоплення + обсяг. Суть полягає в тому, що якусь глобальну тему навряд чи вдасться описати в 1000 знаків без пробілів і те ж саме стосується простої тематики, для якої пишуть простирадла на 10000+ знаків, наливаючи води. Вкрай важливо розкрити тему, а який вийде обсяг потрібно заздалегідь аналізувати конкурентів.
- Дублювання контенту. Дублювання контенту в рамках сайту бути не повинно.
- Унікальність. Безумовно, текст має бути унікальним.
- Грамотність. Досить важливо, щоб текст був написаний грамотною мовою без граматичних і пунктуаційних помилок, а також не містив стилістичних і смислових помилок. Граматику і пунктуацію досить легко усунути за допомогою численних сервісів, а ось зі стилістичними та смисловими помилками можуть проблеми. Приклад стилістичної помилки: Мідні та латунні тази для варіння варення без ручок. З контексту речення зрозуміло, що варення без ручок, хоча автор вкладав інший зміст – тази без ручок для варіння варення.
Існують й інші текстові фактори ранжування, але ми описали найважливіші. Пам’ятайте, що текст варто писати не для пошукових систем, а для користувача, і тому вкрай важливо, щоб це робив професійний автор, який максимально зануриться в тему і зможе створити цікавий і корисний матеріал.
