🚑 Як писати експертний блог для міжнародної аудиторії

Навряд чи сьогодні знайдеться велика компанія, у якої немає власного блогу. Експертизою діляться і мастодонти рівня PWC, і невеликі команди професіоналів на кшталт розробників ПЗ для маркетингу з Buffer. Неважливо, чи є у вас багаторічний досвід роботи в індустрії чи ні, блог – це чудовий спосіб зміцнити свої позиції.

Що таке експертний блог і навіщо він потрібен

У XXI столітті складно здивувати когось унікальністю продукту (якщо тільки ви не Ілон Маск, звісно). Пропозиція давним-давно перевищила попит, і зараз головною валютою, за яку борються всі онлайн-бізнеси, стала увага аудиторії. Коли ти один із тисяч схожих, доводиться використовувати всі переваги, щоб виділитися.

Один зі способів зробити це – показати, що ви експерт у своїй царині, знаєте її вздовж і впоперек, і що більше ділитеся мудрістю, порадами та напрацюваннями, то краще потенційні клієнти ставляться до вас і вашого бренду.

Ведення блогу – один із найкращих і найдоступніших способів продемонструвати експертність. Подумайте ось про що: люди шукають відповіді на свої запитання або розв’язання своїх проблем близько 400 000 разів на день. Якщо ваш експертний блог допоможе отримати відповіді, ви гарантовано зберете шанувальників. Шанувальники, якщо ви продовжите допомагати їм, рано чи пізно обов’язково стануть клієнтами.

А вже якщо ваш блог буде доступний не тільки україномовним читачам, а й носіям інших мов (або хоча б тим, хто знає англійську), масштаби успіху збільшаться відповідно.

5 причин вести блог різними мовами

Так, дублювати контент двома і більше мовами може бути вельми трудомістким, а іноді й дорогим, але, повірте, міжнародний блог того вартий. І ось чому.

Збільшення трафіку

Публікуючи контент кількома мовами або хоча б дублюючи його англійською, ви відкриєте свої двері для набагато більшої кількості читачів. Відвідуваність блогу англійською також сильно зросте, а разом з нею і трафік.

Якщо ваші статті будуть дійсно корисними, на них з’являтимуться зворотні посилання. Можливо, вас навіть згадає знаменитий у вашій ніші блогер. Усе це збільшить загальний трафік сайту і список підписників як у блозі, так і в соціальних мережах.

Менша конкуренція

Англійська мова – найбільш конкурентна мова для написання статей. Але конкуренція знижується в рази, коли ви пишете й іншими мовами. Ринок іспано-, італо-, німецько- і французькомовних блогів далеко не такий насичений. А отже, у міжнародного блогу більше шансів посісти високе місце в пошукових системах.

Активна спільнота

Люди люблять читати рідною мовою. Вони з більшою ймовірністю відчують зв’язок з автором, який розмовляє з аудиторією її мовою. Крім того, локальні читачі набагато активніші – вони ставлять запитання, пишуть коментарі, підписуються на блогерів у соціальних мережах. Усе це тому, що вони відчувають віддачу і знають, що ви їх розумієте. Що може бути більш бажаним для блогера, ніж залученість?

Висвітлення в місцевих ЗМІ

Один із плюсів ведення міжнародного блогу – це більша увага з боку місцевих ЗМІ. Крім того, локально-орієнтований блог створює відчуття спільності з іншими авторами, які пишуть у вашій ніші, що полегшить співпрацю.

Звичайно, навряд чи вас цитуватиме The NY Times. Але згадка на якомусь невеликому локальному порталі не менш ефективно приверне аудиторію. У місцеві ЗМІ порівняно легко потрапити, надавши при цьому великий вплив.

Найкращі можливості для бізнесу

Наявність міжнародного блогу допоможе вам оптимізувати партнерські продажі на місцевому рівні. Ви даєте читачам зрозуміти, що краще за сторонніх блогерів знаєте місцевість і розумієте, куди по що краще звернутися, до кого по що піти і в кого що дізнатися. І якщо ви, рекомендуючи інших, згадаєте і себе, ніхто не буде проти – а може, навіть попрямує прямо до вас.

Зазвичай читачі віддають перевагу місцевим блогам перед глобальними, якщо їх цікавлять локальні питання. Та ви й самі напевно бували в такому становищі, коли подорожували. Погодьтеся, адже набагато цікавіше читати огляди місць і кав’ярень Барселони від іспанця, який все життя прожив у цьому місті, ніж від іноземного блогера, який відвідав лише попсові місця, що й так є в Топ-100 TripAdvisor?

Секрети успіху

Коли ви тільки починаєте вести блог англійською, завоювати довіру аудиторії може бути важко, особливо якщо ви ніколи раніше нічого не публікували. Але є кілька стратегій, які виявляться неоціненними.

Пишіть, а не перекладайте

Повірте, навіть найкращий переклад не замінить природно написаного тексту. Якщо не знаєте мови самі – не біда. Можна знайти нейтіва і домовитися з ним або на редактуру перекладу, або на повноцінне написання тексту за вашим ТЗ. Аудиторія гідно оцінить ваші старання, вона буде бачити, як ви намагаєтеся говорити з нею однією мовою.

Визначте, що потрібно вашій ЦА

Намагайтеся триматися в рамках вашої ніші і відповідати на питання, що цікавлять ваших читачів, уважно стежте за попитом. Якщо ваша фірма займається виробництвом обладнання для риболовлі, навряд чи ваші читачі будуть зацікавлені описами риб, що мешкають у різних частинах Атлантики. Зате огляд новітніх вудок або приманок буде вельми доречним.

Приділяйте увагу SEO

Грамотне і дозоване використання ключових слів творить чудеса. У підборі потрібних ключів вам допоможуть онлайн-сервіси – наприклад, KWFinder. Добре, коли стаття зачіпає животрепетне питання, дає на нього вичерпну відповідь і тим самим піднімається в пошуку, набираючи трафік. Але і в тому, щоб трохи допомогти їй, вписавши популярні ключі, немає нічого поганого.

Слідкуйте за якістю

Ваш блог має мати вигляд і функціонувати настільки професійно, наскільки це можливо. Увага до дрібних деталей – правильне написання кожного слова, дотримання граматики та стилістики – обов’язкова. Одна помилка, особливо якщо вона досить груба, здатна повністю змінити ставлення читачів. Вони не зможуть сприймати вас всерйоз, якщо якість вашого тексту буде під питанням.

Співпрацюйте і заробляйте рекомендації

Швидше за все, у вашій галузі вже є експерти, яким люди беззастережно довіряють. Якщо заслужити публічне схвалення цих експертів, вас почнуть сприймати як самостійного експерта набагато швидше. Можна співпрацювати в роботі над поглибленим матеріалом або доповнити свою статтю рекомендаціями від провідних професіоналів у галузі.

Платформи для ведення міжнародного блогу

Отже, ми поговорили про те, як вести експертний блог. Тепер подивімося, де це можна зробити. Найпростіший і найочевидніший варіант – завести окремий розділ на своєму сайті. Так вашим читачам буде найпростіше вас знайти – одразу перейти з головної сторінки сайту до блогу. Якщо можливості створити свій сайт немає, можна розглянути зовнішні майданчики, заточені під блогінг. Ми зібрали для вас п’ять непоганих варіантів.

WordPress

WordPress – це служба хостингу блогів, що працює безкоштовно. За окрему плату можна придбати користувацьке доменне ім’я, додаткове сховище, деякі теми для оформлення блогу тощо. WordPress – хороший варіант для ведення блогів, якщо користувачеві не потрібні розширені можливості самостійного хостингу WordPress.

З плюсів – простота і зрозумілість інтерфейсу і можливість вести блог, не сплачуючи ні копійки. З мінусів – ви не зможете розміщувати рекламу у своєму блозі. Замість цього WordPress показуватиме свою рекламу на вашому сайті. Крім того, WordPress може призупинити дію облікового запису, якщо виявить, що ви порушуєте умови обслуговування.

Medium

Про запущений у 2012 році Medium ми колись уже писали. Відтоді Medium перетворився з простої у використанні платформи для ведення блогів на цілу спільноту письменників, блогерів, журналістів та експертів. Medium працює подібно до соціальної мережі, де ви можете створити обліковий запис і відразу публікувати статті.

З плюсів – простота використання. Medium не вимагає складного налаштування і навичок програмування, ви можете зосередитися виключно на написанні статей, а не на розробці веб-сайту. Крім того, Medium дає змогу охопити вже наявну онлайн-спільноту людей

З плюсів – простота використання. Medium не вимагає складного налаштування і навичок програмування, ви можете зосередитися виключно на написанні статей, а не на розробці веб-сайту. Крім того, Medium дає змогу охопити вже наявну онлайн-спільноту людей зі схожими інтересами.

З мінусів – дуже обмежені можливості з точки зору дизайну або створення обличчя бренду. Medium володіє вашою аудиторією, тому втрата блогу означає втрату всіх підписників. Ви не можете використовувати власне доменне ім’я і не можете запускати власну рекламу, щоб заробляти гроші.

Wix

Wix – це конструктор сайтів, що дає змогу легко створити сторінку під будь-які потреби, зокрема й під блог. Wix.com було засновано 2006 року як платформу, на якій будь-який охочий без будь-яких навичок у програмуванні міг створити свій власний сайт. Наразі у Wix понад 110 мільйонів користувачів по всьому світу.

З плюсів – десятки шаблонів і сторонніх додатків, drag-n-drop та інші інструменти, що перетворюють створення блогу на захопливу гру.

З мінусів – безкоштовний акаунт показує брендинг Wix і рекламу на вашому сайті; неможливо змінити обраний шаблон; є обмеження в роботі безкоштовних додатків сторонніх розробників.

Tumblr

Всупереч поширеній думці, Tumblr все ще живий і навіть користується популярністю у спільноті професіоналів. Він трохи відрізняється від інших блогових платформ – це ресурс для мікроблогів із функціями соціальних мереж – підписка, репости, шеринг і багато іншого.

З плюсів – абсолютно безкоштовна платформа, проста в налаштуванні та використанні. Інтегрована взаємодія з соцмережами, можливість розміщувати GIF, зображення та аудіо.

З мінусів – обмежений набір функцій, які ви не зможете розширити в міру зростання вашого блогу. Крім того, резервне копіювання блогу на Tumblr або його імпорт на інші платформи неймовірно ускладнені.

Squarespace

Squarespace – це інструмент для створення сайтів, який дає змогу створювати красиві сторінки за допомогою drag-n-drop. Він орієнтований на власників малого бізнесу, які шукають простий спосіб заявити про свою присутність онлайн.

З плюсів – платформа проста і зручна у використанні для новачків, які не дуже підковані в технічних питаннях. Є красиві професійно розроблені шаблони. Окремо пропонується доменне ім’я з SSL/HTTPs і можливість створити онлайн-магазин.

З мінусів – Squarespace обмежений функціями, вбудованими в його власну платформу, інтеграції зі сторонніми платформами також обмежені.

Висновок

Звичайно, яким би професіоналом ви не були, на завоювання довіри аудиторії онлайн вам знадобиться час – можливо, багато часу. Але ми впевнені, що з нашими рекомендаціями справи підуть швидше, і вже за кілька місяців ви зможете створити собі ім’я і експертний блог, який регулярно оновлюється.

Головне – створюйте справді корисні та хороші матеріали і вчіться на своїх (і чужих) помилках. У підсумку ви обов’язково станете експертом в обраній вами галузі. А якщо вам коли-небудь знадобиться допомога в написанні експертних статей іншими мовами – звертайтеся до нас, ми із задоволенням допоможемо!