📌 Як писати й оформляти заголовки англійською мовою: повний гайд

Найкращі заголовки рідко привертають кліки тільки завдяки вдало підібраним словам: насамперед вони обіцяють цікаві, корисні та захопливі історії. Вмістити майстерність сторітелінгу і потрібні смисли в одне невелике речення – завдання не з легких. Ось чому деякі копірайтери витрачають на заголовок до 50 % від часу написання статті.

Чому важливо правильно складати заголовки

Основна цінність заголовка в тому, що саме він вирішує, чи буде ваша цільова аудиторія читати статтю. Це перше (і часом єдине) враження, яке ви можете справити на користувача, поки він побіжно переглядає результати пошукової видачі або стрічку в соцмережах. 80 % заголовків зазвичай просто скануються і тільки 20 % дійсно привертають увагу.

Виходить, що успішний заголовок – це можливість для копірайтерів і маркетологів залучити цільову аудиторію і лояльних читачів не тільки для нинішніх, а й для всіх майбутніх публікацій.

Ще заголовки дуже важливі для SEO. Використання в них ключових слів визначає позицію статті на сторінці результатів пошуку. Що вище ранжується ваш контент, то більше він приносить кліків. А чим більше кліків, тим легше читачам знайти вашу сторінку.

Нумо розбиратися, як вибрати заголовок до тексту і не помилитися.

Як писати заголовки англійською: best practice

Найімовірніше, ви не створите найкращий заголовок одразу, з нуля. Девід Огілві, “батько реклами”, одного разу міняв назву 104 рази, перш ніж обрати остаточний варіант. Якщо на створення заголовка у вас іде стільки ж часу, скільки й на створення контенту, – не лякайтеся, це нормально. Ось на що потрібно звернути увагу в процесі.

По-справжньому потужний заголовок має працювати мінімум на трьох рівнях:

• Встановлення стосунків – у якій ролі ви виступаєте? Друг, ментор, партнер?
• Створення ажіотажу – переконайте читача, що йому просто необхідно просто зараз прочитати вашу статтю.
• Генерація потреби в знаннях – пообіцяйте новий досвід, який обов’язково стане в пригоді читачеві, адже знання – сила.

Усі ці ефекти прагнуть привернути увагу читача. Якщо враховувати перелічені характеристики під час складання заголовка, природним результатом буде збільшення читацької аудиторії, ранжування та клікабельності.

Ще є кілька досить простих, але вельми робочих трюків для створення заголовка, який гарантовано приверне увагу:

1. Використання цифр для конкретики (5 Best Fabrics for the Prom Dress).
2. Називання емоцій, які читач винесе з вашої статті (Effortless and Fun Ways to Style a Crop Top).
3. Називання того, що ви пропонуєте читачеві (Lifehacks and Ideas for the Best Home Design).
4. Використання прислівників (Why You Have to Write a Good Headline).
5. Опціонально – сміливі обіцянки (You’ll Want to Try Bungee-Jumping After Reading This).

Розглянемо ці шаблони заголовків докладніше.

Використання цифр

Є причина, через яку більшість копірайтерів використовує цифри у своїх заголовках: це працює. Наш мозок любить структуровану інформацію – списки, інфографіки, схеми. Тому позначення кількості ідей/лайфхаків/предметів, які чекають на читача в статті, привертає увагу.

Особливо погляд чіпляють “незвичайні” цифри на кшталт 19 або 27. Однак не перестарайтеся з числами і не використовуйте їх довільно. Якщо у вашій статті є перерахування, цифра в заголовку допоможе зробити їх наочнішими. Але якщо ні, не наголошуйте на числах просто тому, що ви прочитали цю пораду.

Називання емоцій

Акцентування емоцій – завжди гарна ідея. У такий спосіб ви спілкуєтеся з читачем не тільки на раціональному, а й на емоційному рівні, що підсилює ефект від прочитання статті та допомагає швидше прийняти рішення. Це також додає визначеності, а в деяких випадках навіть спокою. Наприклад, якщо ваш читач роздратований, а заголовок вашої статті починається з Forget About Your Frustration, – його увага гарантовано ваша.

Називання того, що ви пропонуєте

Якщо ви хочете зробити заголовок із визначенням, будьте оригінальними. Ось лише кілька прикладів того, що ви можете пообіцяти читачеві:

• Reasons;
• Principles;
• Facts;
• Lessons;
• Ideas;
• Ways;
• Secrets;
• Tricks.

Не використовуйте Things або Items – перше надто абстрактне, а друге надто неформальне і може зашкодити вашій експертності.

Використання прислівників

Прислівники – це наші тригерні слова (нагадуємо, що мова про англійську). Найчастіше в статтях використовуються Why і How – найчастіші запитання в житті будь-якої людини. Використовуючи прислівники, відмовтеся від цифр у заголовку – рідко поєднання і того, і іншого має органічний і цікавий вигляд.

Сміливі обіцянки

Пообіцяйте читачеві що-небудь цінне. Навіть якщо це черговий лайфхак з миття сковорідки, піднесіть його як найкращий у світі. Люди полюють за знаннями та спрощенням життя щодня, а тому не зможуть встояти перед вашою обіцянкою. Головне тут – не перестаратися і не перетворити заголовок на безглуздий клікбейт.

Формула для швидкого створення заголовків

У кожного копірайтера свій спосіб створення заголовків, а тому універсальної формули тут бути не може. Проте ми постаралися придумати щось максимально наближене до неї. Ось варіант формули для написання заголовків – просто і зі смаком:

Цифра або тригерне слово + прикметник або емоція + назва предмета* + обіцянка

*ідеально, якщо тут ви зможете вписати ключове слово

Спробуймо скласти заголовок разом. Припустимо, що ваш текст про купівлю слона. Найбанальнішими варіантами будуть How to Buy an Elephant або Why Does Everyone Need an Elephant.

А тепер давайте використаємо нашу формулу заголовків. Отримуємо, наприклад, 7 Easy and Fun Ways to Purchase True Happiness. Погодьтеся, захотілося прочитати? Якщо у вас є краща ідея, обов’язково напишіть її в коментарях!

Також заголовки можна класифікувати за змістом – наприклад, так:

• питання (Why Does My Dog Eat Bones?);
• статистика (Statistics Show Best Services for A/B testing);
• загадки (Science Hacks for a Perfect Marriage);
• How-To заголовки (How to Wash a Cat);
• щось проти чогось (Apple vs. Android: The Epic Battle);
• списки (10 Most Friendliest Dog Breeds);
• новини (Cardi B Releases a New Single);
• SEO-заголовки (Buying an Elephant: Everything You Need to Know);
• рекламні заголовки (Contenteam Agency – Your Guide to the Copywriting World).

Усе, що вам потрібно зробити, – вибрати, який стиль найкраще підходить вашій статті, і скомбінувати потрібний заголовок, бажано використовуючи ключові слова.

Ну а якщо формули і класифікація не допомагають, можна скористатися інструментами для створення заголовків (так, є й такі) – наприклад, ось чудовий варіант від HubSpot.

Як оформляти заголовки англійською мовою

Ви напевно не раз помічали, що в заголовках англійською всі слова пишуться з великої літери. Але й тут не все так просто – існують різні варіанти капіталізації (так називається правильне оформлення англійських заголовків): APA, Chicago, Associated Press, MLA, NY Times і Wikipedia.

Основна відмінність між цими стилями полягає в капіталізації прийменників – у якихось варіантах з великої літери пишуться абсолютно всі слова, у якихось прийменники пишуть з маленької. Розглянемо приклади для кожного зі стилів.

APA/Chicago/MLA: How to Create a Perfect Headline For Your Article.

AP/NY Times/Wikipedia: How To Create A Perfect Headline For Your Article.

Найбільш використовувані типи капіталізації – APA і Chicago. А для тих, хто не впевнений у своїх знаннях, існує сервіс Capitalize My Title – він працює з усіма типами заголовків і допоможе вам написати все правильно.

SEO-оптимізація заголовків

Наостанок розберемося в тому, як правильно написати заголовок з точки зору SEO. Ми вже говорили про це детально в цьому матеріалі, тому тут дамо коротку вижимку.

Намагайтеся використовувати в заголовках ключові слова або фрази. Це допомагає пошуковій системі краще розуміти, наскільки ваша сторінка відповідає запиту користувача. Однак тут (як, утім, і скрізь) важлива міра – одного-двох ключів буде достатньо.

Якщо вписувати ключі органічно, читач їх навіть не помітить – наприклад, заголовок Dress to Impress: How To Style a White Shirt привертає увагу і не дратує, а тим часом основний ключ How To Style a White Shirt на місці.

Висновки

Тепер ви знаєте, як написати заголовок так, щоб він працював на вас. Намагайтеся використовувати тригерні слова або цифри, щоб привертати увагу, працюйте з емоціями, обіцяйте нові знання, не бійтеся ставити провокаційні запитання і вписуйте ключі природно.