📬 Як стати SEO-фахівцем з нуля

SEO – Search Engine Optimization, пошукова оптимізація – впливає на бізнес в цілому: на репутацію бренду, впізнаваність в мережі, якість трафіку, продажу — і має довгостроковий ефект від використання.

SEO – фахівець відповідає за просування сайту в пошукових системах. Чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього і бізнес отримує нових клієнтів.

Розбираємося, чим займається seo спеціаліст, які навички та якості потрібні, хто може ним стати. Також даємо покроковий план занурення в професію.

Як працює пошукова оптимізація

В основі професії SEO-фахівця лежить розуміння суті роботи пошукових систем і алгоритмів ранжирування — давайте коротко зупинимося на цьому.

Історія SEO бере свій початок в 1997 році, коли Ларрі Пейдж і Сергій Брін створили пошукову систему Google, А Ілля Сегалович і Аркадій Волож — Yandex. Серед інших пошукових систем можна відзначити також Baidu, Bing, Yahoo!. На міжнародному ринку лідером залишається Google, на російському ― Яндекс, на китайському ― Baidu.

Будь-яка пошукова система – це сукупність певних алгоритмів і комп’ютерних програм з метою надати користувачеві інформацію по його запиту.

В Інтернеті “гуляють” роботи пошукових систем – “павуки”, “краулери”. Вони переходять від сторінки до сторінки, сканують і додають їх копії в базу даних пошукової системи. Далі в базі даних сторінки індексуються: аналізується їх вміст з подальшим включенням в індекс — пошукову видачу.

Індексація відбувається наступним чином:

1. сторінка розбирається на окремі елементи: текст, мікророзмітка, метатеги, відео, зображення та інші види контенту, службові дані;
2. за певними параметрами аналізуються всі елементи сторінки;
3. за результатами аналізу сторінка додається в індекс чи ні.
4. З проіндексованих сторінок формується пошукова видача, яку бачить користувач у відповідь на введений пошуковий запит.

На етапі формування видачі пошуковій системі необхідно визначити, які сторінки в якому порядку будуть показуватися користувачеві. Для цього потрібні алгоритми ранжирування ― способи, за допомогою яких визначається цінність тієї чи іншої сторінки. Чим вище цінність сторінки, тим вище вона буде показуватися в пошуковій видачі.

Напрямки SEO-оптимізації

Щоб краще розуміти, що містить SEO-оптимізація, варто розібратися в основних напрямках SEO — внутрішньої оптимізації (on-page optimization) і зовнішньої оптимізації (off-page optimization).

Внутрішня оптимізація – це роботи, які проводяться безпосередньо на сайті і пов’язані зі зміною його структури, контенту, технічної складової.

Зовнішня оптимізація підвищує рейтинг сайту шляхом взаємодії зі сторонніми сервісами і майданчиками. Розглянемо основні SEO-напрямки детальніше.

Внутрішня оптимізація

Складається з наступних піднапрямків:

Технічна оптимізація

Являє собою виявлення і виправлення технічних помилок на сайті, які перешкоджають коректному відображенню сайту в пошукових системах. Відповідно наявність великої кількості помилок безпосередньо впливає на позиції сайту в результатах пошукової видачі.

Технічна оптимізація включає в себе великий пласт робіт, включаючи поліпшення швидкості завантаження сайту, адаптацію сайту під мобільні пристрої, Налаштування індексації, роботу з редиректами.

Робота з семантикою

Семантика в SEO ― ключові слова, або ключовики) – це запити, з якими користувачі звертаються в пошукову систему, щоб знайти на них відповідь.

Семантичне ядро сайту – це список ключових слів, які відносяться до тематики ресурсу, що просувається і найбільш точно характеризують вид діяльності й пропоновані товари та послуги.

Ключові слова групуються за певними ознаками та розподіляються по сторінках сайту. Процес групування ключових слів називається “кластеризація”.

Поряд з технічною оптимізацією семантичне ядро відіграє ключову роль у просуванні сайту, оскільки на його основі формуються інші плани робіт з оптимізації.

Від семантики залежить:

• визначення тематики сайту в очах пошукової системи;
• структура сайту;
• вміст метатегів;
• структура сторінок;
• контент;
• анкори посилань.

Відповідно грамотний збір і кластеризація семантичного ядра лежать в основі успішного просування будь-якого сайту.

Оптимізація структури сайту

Правильно вибудувана структура сайту – один з важливих факторів в SEO-просуванні. Це важливо як в рамках роботи пошукових роботів в процесі індексації, так і для відвідувачів сайту. Якщо людині зрозуміло, де що знаходиться на сайті, а також зручно ним користуватися, вона проведе більше часу на ресурсі, що позитивно позначиться на просуванні сайту.

Ефективна структура сайту логічна, лаконічна і зрозуміла користувачам, вибудовується на базі зібраної семантики і покриває все семантичне ядро.

Не слід забувати про рівні вкладеності ― до всіх важливих сторінок користувач повинен дістатися максимум в три кліка.

Для оптимізації структури сайту слід звернути особливу увагу на внутрішню перелінковку ― зв’язування сторінок сайту між собою за допомогою посилань.

Цілі перелінковки:

1. грамотне розподілу ваги сторінок на сайті;
2. прискорення індексації нових сторінок;
3. поліпшення юзабіліті.

Існують різні схеми внутрішніх перелінковок. Вибір тієї чи іншої схеми залежить від типу ресурсу — наприклад, інтернет-магазин, сайт послуг, інформаційний сайт — і цілей просування.

Приклади елементів внутрішньої перелінковки:

• “хлібні крихти”;
• меню сайту;
• слайдери і банери;
• посилання по тексту статей;
• карта сайту;
• списки посилань в кінці статей;
• посилання з блоків товарів і послуг.

Оптимізація контенту на сайті

Згідно заяви Google, контент-один з трьох факторів, які формують рейтинг сайту.

Якісний контент створюється з урахуванням потреб пошукових роботів, але в першу чергу ― для людей. Контент включає в себе все, чим наповнюється сайт: текст, картинки, відео та аудіо, анімація, інші формати.

В даному розділі будемо переважно говорити про текст.

Звичайно, при створенні контенту необхідно орієнтуватися на зібрану семантику, однак ключові слова не є єдиним мірилом успішності в просуванні.

В першу чергу ключові слова допомагають пошуковим роботам у визначенні тематики контенту і його відповідності тим чи іншим пошуковим запитам. Крім ключових слів для пошукової системи мають значення мікророзмітка, title, заголовки h1-h6, списки та інші SEO-теги.

В іншому якість контенту визначається людьми. Написаний текст повинен викликати у читачів емоцію, довіру, а також бажання поділитися ним з іншими.

Основні вимоги, яким повинен відповідати якісний контент:

1. актуальність і достовірність;
2. грунтовність і конкретика;
3. доступна і зрозуміла мова;
4. експертність і унікальність;
5. правдивість і користь.

Оптимізація юзабіліті

Юзабіліті сайту – зручність використання веб-ресурсу відвідувачами.

Важливо не тільки знаходження користувача на сайті, але і те, яким чином він взаємодіє з ним, як довго залишиться на ньому і чи отримає відповідь на свій запит.

Юзабіліті формують наступні елементи:

1. швидкість завантаження сторінок;
2. дизайн;
3. зручність читання;
4. зручна структура та навігація;
5. зворотний зв’язок;
6. адаптація під мобільні пристрої;
7. структурований корисний контент;
8. наявність закликів до дії.

SEO-фахівці часто недооцінюють роль юзабіліті в просуванні сайту. Однак дана складова безпосередньо впливає на поведінкові фактори, які своєю чергою є фактором ранжирування. Тому варто спрямовувати зусилля на створення зручних сайтів з логічною навігацією і корисним контентом.

Оптимізація комерційних факторів

Комерційні фактори – це ті характеристики, які роблять сайт зручним для оформлення замовлення і формують довіру покупців до сайту в цілому.

Комерційних факторів багато, з них можна виділити наступні ключові:

• зручна навігація;
• структурований контент;
• категоризація, фільтри товарів;
• наявність детальної контактної інформації: телефони, месенджери, email, реквізити компанії, форма зворотного зв’язку;
• якісне наповнення карток товарів: докладний опис, характеристики, можливість вибору варіантів
• комплектації, якісні фото, інформація про виробника, ціна, відгуки, способи оплати і доставки, наявність посилань на супутні товари, наявність товару із зазначенням кількості на складі, наявність кнопки “Додати в кошик” або “купити”;
• асортимент товарів: наявність актуальної інформації;
• можливість порівнювати товари;
• наявність окремої сторінки з описом умов доставлення і варіантів оплати;
• наявність відгуків;
• наявність сторінки з гарантіями та умовами повернення;
• оптимальна глибина вкладеності сторінок: чим нижче рівень вкладеності для основних сторінок, тим краще;
• адаптивність і кросбраузерність верстки: сайт повинен коректно відображатися як на десктопах, так і в
• мобільній версії, на планшетах, в різних версіях браузерів;
• репутація і вік домену;
• наявність посилань на авторитетних ресурсах.

Зовнішня оптимізація сайту

Являє собою комплекс дій, спрямованих на збільшення позицій сайту в пошуковій видачі шляхом отримання посилань ресурс, що просувається, з інших сайтів ― блогів, форумів, ЗМІ, інших інтернет-майданчиків — і тим самим формуючи посилальний профіль сайту.

В ідеальному поданні пошукової системи власники сайту посилаються один на одного, надаючи користувачам цікаву і корисну, на їхню думку, інформацію з інших ресурсів.

Ці посилання-рекомендація для користувача і сигнал для пошукової системи, що сайт, на який посилаються, має певну користь і його слід враховувати при ранжируванні.

Чим більше авторитетних ресурсів посилається на сайт, тим більше довіри він заслуговує – і тим вище він відображається у видачі.

Щоб перевести ці сигнали в математичну площину і дати можливість алгоритму коректно оцінити рейтинг сайту на підставі зовнішніх посилань, ввели поняття ваги посилання. Кожному посиланню пошукова система присвоює вагу-показник значущості, який залежить від різних факторів, але в першу чергу від авторитетності ресурсу, на якому вона розміщена.

Сайт-донор – ресурс, на якому розміщено посилання, — передає частину своєї ваги сайту-акцептору — ресурсу, на який посилаються, — що своєю чергою враховується пошуковою системою при ранжируванні.

Процес нарощування посилального профілю сайту називається лінкбілдінг. Цим напрямком займаються як широкопрофільні фахівці, так і вузьконаправлені ― лінкбілдери.

Отже, ми розглянули, як працює пошукова оптимізація, — переходимо до розбору професії SEO-фахівця і переліку кроків, які допоможуть стати таким фахівцем з нуля.

Чим займається SEO-спеціаліст

SEO-фахівець займається просуванням сайтів в пошукових системах і виводить їх в лідери пошукової видачі за відповідними запитами.

Різновиди назв таких фахівців – сеошник, SEO-оптимізатор, фахівець з просування в пошукових системах, фахівець з пошукового просування сайтів.

До переваг професії можна віднести:

• попит на ринку в довгостроковій перспективі;
• можливість віддаленої роботи;
• різноманітність завдань – від рутинних до креативних;
• конкурентоспроможні зарплати;
• цікаві різнопланові проекти;
• постійне розширення кругозору;
• кар’єрний ріст.

Навички та якості, якими повинен володіти SEO-фахівець

Спеціаліст з пошукового просування сайтів виконує наступні завдання:

1. аудит сайтів – аналіз сильних і слабких сторін ресурсу, що просувається;
2. аналіз ринку і конкурентів;
3. розробка стратегії просування;
4. розрахунок бюджету на просування;
5. створення та кластеризація семантичного ядра;
6. SEO-оптимізація контенту: метатеги, ключові слова;
7. взаємодія з програмістами, дизайнерами, копірайтерами, маркетологами для реалізації стратегії
8. просування ресурсу, в тому числі складання технічних завдань;
9. створення якісного посилального профілю ресурсу, що просувається;
10. аналіз результатів SEO-просування: позиції, трафік, поведінкові фактори;
11. моніторинг змін алгоритмів пошукових систем і відповідна адаптація стратегії просування;
12. підготовка та презентація звітів про результати просування.

До особистісних якостей сеошника можна віднести наступні:

• стратегічний склад розуму і аналітичне мислення;
• вміння збирати, обробляти і структурувати інформацію;
• увага до деталей, здатність до концентрації;
• посидючість, вміння виконувати монотонну і рутинну роботу;
• стресостійкість, вміння правильно реагувати на помилки і трансформувати їх в цінний досвід;
• креативне мислення і творчий підхід;
• бажання тримати руку на пульсі трендів і постійно мінливого ринку.

SEO-фахівцем може стати будь-яка людина – незалежно від освіти або професії. На SEO-оптимізаторів переучуються веб-майстри, SEO-копірайтери й такі, не пов’язані з IT-сферою фахівці, як юристи, бухгалтери, вчителі, філологи та інші.

Як освоїти SEO з нуля — шлях розвитку фахівця

Можна виділити основні етапи становлення майбутнього SEO-фахівця.

Вивчення базової теорії

Перед вивченням напрямків SEO необхідно орієнтуватися в базовій інформації – розглянемо ключові теми.

1. Принципи роботи пошукових систем. Яким чином функціонують пошукові системи, що таке індексація, пошукові боти, ранжування і алгоритми ранжирування.
2. Пошукові запити. Що таке пошуковий запит, які види пошукових запитів виділяють для SEO.
3. SERP (Search Engine Results Page) – пошукова видача ― з яких елементів складається сторінка результатів пошуку, які фактори впливають на її формування, як вона змінюється в залежності від типу пошукового запиту.
4. Додаткові пошукові сервіси. Які додаткові сервіси пропонують пошукові системи і чим вони можуть бути корисні для SEO – наприклад, Google My Business, Google Maps, Яндекс. Карти, Яндекс.Довідник.
5. Персоналізація пошукової видачі. Яким чином змінюється видача в залежності від географії, історії пошуку, типу пристрою та інших факторів.
6. Оцінка якості пошуку. Яким чином оцінюються сайти, що таке якісний сайт, хто такі асесори, якими інструкціями та положеннями вони користуються у своїй роботі.
7. Оптимізація і накрутка. Що таке накрутка і оптимізація, чим вони відрізняються один від одного. Офіційні матеріали від пошукових систем по оптимізації сайтів-поради веб-майстру від Яндекса, рекомендації для веб-майстрів від Google.
8. Інструменти та сервіси. Які сервіси та інструменти використовують для SEO.
9. Соціальні мережі та оптимізація. Яким чином взаємодіють SEO і SMM, як правильно покращувати SEO, взаємодіючи з соціальними мережами.
10. Основи верстки. Які теги важливі для SEO, що таке і навіщо застосовується мікророзмітка.

Вдумливе освоєння базової теорії дасть потужний початок для подальшого навчання і практики, а також допоможе в подальшому вивченні різних напрямків SEO.

Освоєння інструментарію і його практичне застосування

Якщо у початківця фахівця немає ніякого проекту, на якому б він міг тренуватися, для багатьох завдань можна взяти будь-який сайт з видачі і проаналізувати його за допомогою безкоштовних інструментів.

Наприклад, Screaming Frog SEO Spider дозволить самостійно провести базовий технічний аудит будь-якого сайту:

1. визначити биті сторінки, сторінки з редиректами;
2. проаналізувати коректність метатегів, наявність дублів;
3. вивчити структуру сайту;
4. перевірити час завантаження сторінок.

Отримані дані допоможуть зрозуміти, які роботи потрібно провести для оптимізації сайту.

Відвідування курсів, конференцій, семінарів

Існує безліч як платних, так і безкоштовних майданчиків, де можна структурувати і поглибити свої знання, поспілкуватися з професіоналами, відточити практичні навички.

Освітні SEO-курси – один з кращих варіантів для старту в професії. Тут можна виділити наступні переваги:

• структурований і актуальний матеріал;
• практика на навчальному або власному проекті;
• зворотній зв’язок і допомога наставника.
• При виборі курсу краще орієнтуватися на наявність домашніх завдань і зворотного зв’язку, щоб мати можливість не тільки освоїти теорію, але і розібрати помилки, а також отримати відповіді на питання від практикуючих експертів.

Можна відразу почати освоєння професії з відвідування профільних курсів, але набагато ефективніше стартувати, вже маючи якесь розуміння теоретичної бази SEO і принципів роботи пошукових систем.

Практичне закріплення навичок

Навчальні проекти на курсах

На якісному навчальному курсі надають сайт, на якому можна відточувати навички в процесі навчання. Це хороший варіант, який дозволить не тільки виконувати практичні завдання, а й отримувати зворотний зв’язок з виникаючих складнощів і питань.

Завдання на фрілансі

Існує безліч Фріланс-майданчиків, де можна створити профіль початківця SEO-фахівця і за символічну оплату виконувати завдання по SEO і давати консультації.

Стажування або робота помічником SEO-фахівця

Можна спробувати знайти веб-майстра, який готовий взяти в помічники людину без досвіду роботи, і пройти навчання у нього. Можливо, робота буде безплатною або оплата буде символічною, але так можна отримати цінний досвід роботи в команді з практикуючим наставником. Агентства рідко зацікавлені у фахівцях без досвіду, тому з більшою ймовірністю ви зможете знайти роботу у веб-майстра, який працює на себе.

Власний сайт

Цікавий і ефективний варіант ― створити свій сайт і практикуватися на ньому. Це може бути особистий блог або сайт на певну тему. Робота над власним сайтом дає простір для практики та експериментів, при цьому немає страху робити помилки і промахи. Це не шаблонна робота, вона не обмежена вимогами клієнта. Також можна взяти в роботу сайт у друзів і тренуватися на ньому.

Висновок

SEO-фахівець займається просуванням сайтів в пошукових системах і виводить їх в лідери пошукової видачі за відповідними запитами.

SEO-фахівцем може стати будь-яка людина – незалежно від освіти або професії. Практично будь-який життєвий досвід буде корисний.

Вдумливе освоєння базової теорії по SEO дасть потужний початок для подальшого навчання і практики, а також допоможе в подальшому вивченні різних напрямків SEO.

На старті початківці сеошники можуть зіткнутися з двома складнощами: необхідність засвоїти великий обсяг інформації і паралельне виконання завдань по просуванню, яких з кожним днем стає все більше.

Тому важливо навчитися структурувати та розподіляти завдання, а також створювати чеклісти і вміти ними користуватися.