Щоб збирати максимум трафіку в тематиці, потрібно створювати максимальне охоплення за рахунок створення більшої кількості сторінок під усі можливі запити.
На запитання “Як просунути сайт за запитом Х” різні оптимізатори дадуть відповідь по-різному, залежно від досвіду і підходу. Найчастіше першим етапом правильно буде назвати створення сторінки.
Для точкових запитів створення цільових сторінок є ключовим фактором, від якого і залежить ефективність SEO-просування. Є випадки, коли цього буває достатньо і нові створені сторінки самі виходять у ТОП.
Одновимірні та багатовимірні структури сайтів
Однак більшість сайтів створюють одновимірну структуру внутрішніх посадкових сторінок.
- Якщо це інтернет-магазин, то створюються категорії, фільтри і теги.
- Якщо сайт статей – то рубрики й теги.
- Якщо інформаційний портал каталожного типу – то теж категорії та теги.
- Для сайту послуг залишаються тільки сторінки всіх можливих послуг і в деяких випадках – статті для охоплення додаткового інформаційного попиту.
Але практично немає прикладів перемноження різних типів запитів і сторінок для просування за ще ширшим ядром запитів.
І під час переходу за посиланням з тега на тег хмари тегів не змінюється, користувач ходить за тегами 1 рівня.
Але варіантів пошуку багато, тому має сенс і створити теги 2 рівня, наприклад “Термостатичні сенсорні змішувачі”.
За такими запитами дуже небагато сайтів створюють сторінки, при цьому попит на такі сторінки є.
А при створенні такі сторінки досить ефективно виходять у ТОП.
У деяких випадках працює тільки створення таких сторінок навіть без додавання блоків перелінковки на них. Сайти-гіганти (навіть ті, що активно використовують JS) можуть ранжувати такі сторінки без активної перелінковки.
Перелінкування для хмар запитів
Однак наявність якісної перелінковки завжди краща, ніж її відсутність. Тому якщо закласти в логіку роботи сайту якісну перелінковку, то ефект від просування буде значно кращим. Особливо добре працюють посилання, за якими є реальні переходи користувачів.
Класичний варіант – блоки фільтрів і тегів стандартного вигляду (посилання на фільтри у вигляді ЧПУ-сторінок).
Велика кількість посилань може бути небезпечним, тому потрібно обмежувати кількість посилань у таких блоках, наприклад за допомогою блоку Show more.
Хабові та доповнювальні сторінки
Добре працюють для просування в Google хабові сторінки.
Такі блоки посилань можна використовувати і на внутрішніх сторінках для просування. При цьому прикладів сайтів, що створюють сторінки саме під перехресні запити, вкрай мало. Здебільшого всі створюють однорівневі структури, без розширення на кілька рівнів углиб.
Якщо шукати приклади таких хмар запитів, то краще робити це на західних сайтах (що є гарною практикою – аналізувати досвід зарубіжних колег у плані функціоналу, контенту, посилань і структури).
Нюанси:
- Інтенти запитів можуть бути різні.
- В окремих нішах оптимально частину перехресних запитів вести на статті, оскільки запити можуть мати змішаний інформаційно-комерційний інтент.
- Є також поділ на активний і пасивний інтенти (готовність користувача до покупки або простий інтерес). У деяких випадках доречний поділ на різні сторінки таких запитів з різними інтентами).
- Також є термінологія – Транзакційні запити і Комерційне дослідження (Commercial investigation).
Ідеально – створювати різні типи сторінок для таких змішаних інтентів.
Висновки
Навіть для сайту з розгалуженою структурою потрібно збирати семантику під перехресні запити і створювати під такі запити окремі сторінки.
Ефективність таких сторінок буде вищою при реалізації блоків перелінковки.
Запити можуть мати різні інтенти, тому бажано задіяти для їх просування різні типи сторінок.
