Просування сайту – це довгостроковий процес, що вимагає професійного підходу. Від вибору правильного підрядника залежить, чи отримаєте ви очікуване зростання трафіку і конверсій, чи залишитеся з твердим переконанням, що SEO не працює. Дивно, але я не торкався цієї теми безпосередньо, хоча хвилює вона багатьох власників бізнесу. У цьому пості я зібрав усі ключові поради, щоб ви могли зробити усвідомлений вибір і контролювати роботу підрядника.
Варіанти співпраці або «кого ж обрати»?
Агентство:
+ Підписується договір, що знижує ризики і фіксує домовленості.
+ Широкий спектр послуг і комплексний підхід.
– Висока вартість, складне узгодження правок.
– Робота в режимі «конвеєра», ваш сайт лише один із багатьох для фахівця.
Фрілансер:
+ Дешевше і швидше вносить правки.
+ Пряма комунікація і більш тісна взаємодія.
– Високий ризик зірвати терміни або зіткнутися з непрофесіоналізмом.
– Потребує додаткових ресурсів (розробників, копірайтерів).
SEO-фахівець у штаті:
+ Підходить для компаній із кількома проєктами.
+ Найпростіше контролювати.
– Потребує додаткових ресурсів (розробників, копірайтерів).
– Часто немає великого досвіду і вузький професійний кругозір.
Тут для себе визначилися, що нам важливо. Йдемо далі.
Як перевірити підрядника?
- Вивчіть кейси та відгуки, зв’яжіться з клієнтами фахівця для підтвердження результатів.
- Спеціаліст повинен знати специфіку вашого бізнесу або ніші в рамках своїх компетенцій. У цьому допоможуть навідні або прямі запитання.
- Запитайте про використовувані інструменти під різні типи завдань. Набір інструментів багато що скаже.
- Не залучайте до роботи підрядників, які практикують «чорне» SEO (накрутка поведінкових факторів, PBN-мережі, агресивна закупівля посилань). Це має місце бути, але не на самому початку робіт. На етапі переговорів обговорення подібного має стати для вас маркером.
- Уточніть, у якій формі надається звітність. В ідеалі, вам зможуть надати приклад «безликого» звіту. Якщо вам у цьому звіті все зрозуміло, то все чудово.
- Формати комунікації та доступність фахівця. У будні дні та робочі години фахівець має бути доступний і відповідати із затримкою максимум на день. Поважайте час свого фахівця і не пишіть у вихідні. Я намагаюся не відповідати на вихідних, і переносити відповіді на запитання на понеділок. Питання рідко бувають на 5 хвилин і терміновими, а в такий спосіб сильно стабілізується емоційний стан і в будні працювати виходить ефективніше.
Які питання поставити на обговоренні?
- Які KPI будуть відстежуватися? Важливі позиції, трафік, конверсії та ROI. При цьому, найчастіше фахівець може відповідати впевнено за перші дві і тільки побічно за конверсії та ROI.
- Коли чекати перших результатів? Не раніше 4-6 місяців. Але загальні позитивні тенденції щодо видимості та позицій зазвичай видно через 2-3 місяці. Просто тому, що на початку йде велика аналітична робота і технічні доопрацювання. Результати ж бувають виключно від впроваджень, які зазвичай починаються на 2-3 місяць. Насторожіться, якщо обіцяють миттєвий ефект.
- Чи є досвід роботи у вашій ніші? Це гарантує швидший результат.
- Як буде складено договір? Важливо включити план робіт, терміни. Цілком адекватно попросити приклад договору для ознайомлення та обговорення.
Як контролювати результати SEO?
- Читайте звітність і стежте за трафіком, позиціями і конверсіями.
- Якщо результати не з’являються через 3-5 місяців, замовте аудит у стороннього фахівця.
- Контролюйте план. Результати бувають тільки від впроваджень. Якщо ваш підрядник з місяця в місяць робить красиві звіти і десятки сторінок аналітики, без створення або доопрацювання сторінок, то у мене для вас погані новини. Виконавця треба міняти. Звичайно, без аналітики не обійтися, але моя практика показує, що план має бути збалансованим – аналітика+впровадження.
Бюджет і додаткові витрати
Послуги з SEO хорошого рівня починаються від $500/місяць. Ціна нижча – ризик зіткнутися з недобросовісними або недосвідченими підрядниками.
Додаткові роботи: технічні правки і закупівля посилань – від $300-500.
Важливо заздалегідь обговорити можливі додаткові витрати.
Вибір SEO-підрядника – складне завдання. Агентства дають гарантії, але вимагають більше бюджету. Фрілансери дешевше, але можуть не впоратися з комплексними завданнями. Переконайтеся, що підрядник відкритий для комунікації, надає зрозумілі звіти і використовує актуальні інструменти. Контролюйте процес і за необхідності замовляйте аудит у сторонніх фахівців.
Пам’ятайте, SEO – це довгострокова інвестиція, і гарантувати миттєві результати неможливо. Оптимізація вимагає часу, але правильний підрядник допоможе досягти стійкого зростання і високої конверсії.
