🎬 Як використовувати принцип перевернутої піраміди для SEO-копірайтингу

Принцип перевернутої піраміди широко використовується в журналістиці та копірайтингу. Його метою стає створення найпривабливіших, з точки зору читача, текстів, що спонукають до відповідної реакції.

Суть SEO-копірайтингу полягає не тільки в глибоких пізнаннях обраного вами предмета і вмінні грамотно їх представляти в письмовій формі. Не менш важливим елементом створення подібного контенту є здатність оптимізувати його під різні вимоги пошукових систем.

Професійний копірайтер постійно повинен тримати баланс між якісним, зручним для читання текстом і наявністю всіх необхідних атрибутів, властивих технічній, SEO-оптимізованій статті.

Застосування перевернутої піраміди націлене на допомогу SEO-копірайтерам, які ще не мають достатньо великого досвіду, що дає змогу підтримувати баланс з натхнення.

Що таке перевернута піраміда

За своєю суттю, перевернута піраміда – ніщо інше, як умовна модель правильної структури статті. Вона передбачає розміщення ключової інформації на самому початку тексту, що дає змогу відвідувачам швидко знайти необхідні відповіді.

Виділення ключових елементів вашої статті та переміщення їх у перші абзаци розділів є основою перевернутої піраміди. Це неминуче призводить до формування певної ієрархії всередині тіла сторінки.

Вступний абзац дає загальну відповідь, яка поступово розкривається, у міру просування текстом, і виливається в резюмуючий висновок.

Попереднє завантаження контенту

Модель перевернутої піраміди призводить до ситуації, коли читачі швидко завантажуються корисною інформацією, яка дає загальні відповіді на їхні запитання. Це неминуче призводить до поліпшення SEO-показників ресурсу загалом: зниження числа відмов і поліпшення поведінкових факторів.

Переваги моделі перевернутої піраміди

Переваг у подібної моделі предостатньо. Виділимо найбільш примітні з них:

• розробка моделі, яка дасть змогу структурувати не тільки цільову сторінку, а й весь ресурс загалом;
  підвищення рівня залученості ваших відвідувачів завдяки швидкому наданню корисної інформації та поступовому, більш детальному її розкриттю;
• поліпшення читабельності контенту загалом, яка досягається завдяки простій і зрозумілій структурі;
  поліпшення ставлення з боку пошукових систем, завдяки оптимізації контенту і насичення його входженнями цільових ключових слів;
• заохочення читачів, готових гортати ваші статті до кінця;
• впровадження оптимальної стратегії, здатної залучити не тільки цільову аудиторію, а й випадкових відвідувачів, не готових заглиблюватися в суть досліджуваного питання, і тих, що серфять у пошуках швидкої відповіді.

Сама по собі, модель перевернутої піраміди дещо відрізняється від того, до чого звикли пересічні копірайтери. Якщо говорити точніше, то вона суперечить основним принципам написання стандартних текстів на біржах.

Приклад структури перевернутої піраміди

Розбиття статті на складові елементи допомагає краще зрозуміти принцип розглянутої моделі. Для початку виділимо такі структурні складові, як: вступна частина, тіло і хвіст.

Вступна частина

Це вступний абзац тексту. Він обов’язково має містити чіпляючу інформацію, яка надає поживу для роздумів і мотивує читати далі.

Ви можете використати питальне речення для того, щоб змусити читача замислитися або написати невелику захопливу історію.

Не забувайте, що перший абзац має містити ключове слово. Розпишіть суть порушуваної проблеми, яку збираєтеся розібрати в статті.

Тіло статті

Найбагатша на деталі та корисну інформацію частина статті. Після завантаження першого абзацу основоположними питаннями, необхідно розписати відповіді на них у всіх подробицях.

Поступово розкриваючи різні концепції розв’язання проблеми в деталях і прикладах, ви все більше залучаєте читача в процес споживання контенту.

Не забувайте розбавляти текст різною наочною статистикою, результатами досліджень і прикладами, що доводять концепції. Це підвищує рівень довіри до ваших слів з боку непідготовленої аудиторії. Використовуйте цитати визнаних експертів, наочні відео та зображення.

Хвіст

Модель перевернутої піраміди передбачає складнішу структуру заключної частини тексту. Це не просто висновок, що випливає з тіла статті. Він містить різноманітні актуальні та корисні посилання на ресурси, що зачіпаються, які додають цінності та ваги вашій сторінці.

У такий спосіб ви додатково загострюєте увагу на власній інформованості, щодо порушеної теми, і готовності підтвердити твердими фактами свої висновки.

Використання моделі перевернутої піраміди для написання текстів

Копірайтерам і журналістам може бути неприємно писати тексти в подібному стилі. Однак правильні кроки в бік структурування та оптимізації статей неминуче призведуть до поліпшення читабельності та сприйняття вашого ресурсу пошуковими системами.

Побудуйте ієрархію заголовків

Суть моделі ґрунтується на зведенні основоположної інформації на чільне місце. Висвітлюючи ту чи іншу тему, не забувайте про цей принцип і завжди розміщуйте головне на початку статті.

У більшості випадків, основний посил тексту нерозривно пов’язаний і з головним ключовим словом. Далі поступово переходьте до менш пріоритетної інформації, яка стане підзаголовками статті та різними інтерпретаціями основного ключа.

Як приклад можна розглянути такий пошуковий запит, як: “Що таке цифровий маркетинг”. Відповідно, основна мета статті полягатиме у визначенні терміна “цифровий маркетинг”.

Ієрархію можна представити таким чином:

• Визначення терміна “цифровий маркетинг”.
• Важливість цифрового маркетингу.
• Переваги цифрового маркетингу.
• Типи цифрового маркетингу.
• Опис принципів вимірювання ефективності цифрового маркетингу на вашому сайті.
• Поради щодо поліпшення цифрового маркетингу для вашого бізнесу.

Вирішіть для себе, які пункти найважливіші для ваших читачів, а далі просто дотримуйтесь заданої ієрархії.

Створіть цікаву приманку

Приманка – це певний слоган, який привертає увагу і спонукає користувачів заглиблюватися в суть зачепленого питання. Зрозуміло, розміщувати її потрібно на самому початку статті, щоб швидко захопити увагу й утримувати її якомога довше.

Приманка зазвичай також містить у собі ключовий запит цілком або його частини. Це дає змогу переконати читача, що він знайде всі відповіді на свої запитання. Тут можна проявити себе, як автора. Використовуйте історії, що залучають, або контрастні думки, для створення видимості протиріччя і суперечки.

Розглянемо кілька прикладів хороших приманок:

• FreshBooks: Essential Tools to Help You Work Remotely – масовий перехід на віддалену форму роботи неминуче призводить до виникнення численних складнощів з ефективністю та продуктивністю.
• Лайфхакер: How to Clean Your Coffee Maker – особливо актуально навесні, коли у людей з’являється бажання мити і прибиратися. А демонстрація того, наскільки брудною може виявитися кавоварка всередині, спонукає перевірити стан власної побутової техніки.
• HotJar: 18 Product Workflow Red Flags – широко розтиражована тема пошуку споживачів для будь-якого продукту. Стверджуючи, що знайти цільову аудиторію легко, все одно що зазіхнути на самі підвалини сприйняття маркетологами об’єктивної дійсності.

Задайте пріоритети для ключових слів

Створення ієрархії для обраних вами тем, за своєю суттю, нічим не відрізняється від визначення пріоритетів для ключових слів. Основне входження необхідно використовувати у вступному абзаці, а далі експериментувати з його ітераціями, у міру поглиблення в суть питання.

Якщо ще раз використати приклад із темою “цифровий маркетинг”, то за основним ключовим словом можуть послідувати такі його варіанти, як: “переваги цифрового маркетингу” і “поради щодо цифрового маркетингу”.

Складання попередньої моделі статті з докладною структурою дає змогу заздалегідь позначити найважливіші ключові слова і фрази. Таким чином ви зможете контролювати місця їхнього розташування всередині тексту і чисельність.

Визначити, як часто потрібно використовувати те чи інше ключове слово в статті, можна за допомогою спеціалізованих SEO-інструментів. Це дасть вам змогу завжди залишатися конкурентоспроможним у пошуковій видачі.

Пишіть для “скімерів”

Існує низка досліджень, які доводять, що люди вкрай неуважно читають статті в блогах. Понад 80% лише переглядають їх, фактично, читаючи сторінку по діагоналі. Для позначення такого підходу до споживання контенту було вигадано окремий термін – скімер.

Переглядаючи сторінку, читач шукає певні ключові слова і фрази, на яких загострює свою увагу. Такий підхід і лежить в основі принципу “Перевернутої піраміди”.

Надавши аудиторії приманку, у вигляді основного ключового слова, на самому початку статті, ви отримуєте можливість швидко і надовго привернути увагу.

Як допустимі інструменти привернення уваги також варто розглядати можливість виділення найбільш значущих частин статті жирним шрифтом і курсивом. Нумеровані та марковані списки практично не поступаються виділенню шрифтом. Не забувайте частіше використовувати їх у своїх текстах.

Це призводить до ще одного важливого принципу правильно структурованого тексту: не розмазуйте свої абзаци по сторінці. Кількох рядків цілком достатньо. Люди не люблять багато читати без перерв.
Найбільшу увагу слід приділити формі та змісту першого абзацу вашої статті. Постарайтеся зробити його коротким, але при цьому переповненим основоположною інформацією. Додайте в нього явне виділення ключових слів і словосполучень.

Використовуйте сполучні стійкі вирази

Це певні фрази, які пов’язують різні частини вашої статті між собою. Додатково привертаючи увагу читача, вони здатні змусити його переміщатися між ключовими елементами тексту, читаючи і перечитуючи їх.

Такі фрази можуть спрямовувати увагу читача в потрібне річище і вести його від абзацу до абзацу. Як приклади можна навести такі сполучні конструкції:

в основному…
ось як це працює:
я маю на увазі наступне:
ось приклад:
ви можете думати так, але насправді…

Після них можна розміщувати різні елементи навігації всередині сторінки. Ставте гіперпосилання, через які користувачі переміщатимуться тілом статті від одного ключового пункту до іншого.

Використання декількох груп сполучних виразів дає змогу поліпшити читабельність тексту й утримання уваги.

Впроваджуйте нумеровані та марковані списки

Використання принципу перевернутої піраміди націлене на поліпшення читабельності. Причому, це стосується як користувачів, так і пошукових систем.

Зручним контент не стає сам по собі. Необхідно постійно займатися його структуруванням і доведенням до найбільш привабливої форми. Нумеровані та марковані списки – це ще один корисний інструмент, здатний якісно підвищити читабельність.

Досліджуючи можливості з розширення пулу ваших ключових слів, заздалегідь заплануйте в тілі статті кілька різних списків, що включають деякі з них. У такий спосіб читачі швидше знайдуть найважливішу інформацію і, найімовірніше, ознайомляться зі списками цілком, а не лише з одним реченням, яке містить пошукову фразу.

Додайте контексту і розмістіть корисні посилання

Довірчий контент повинен містити не тільки думку його автора, а й різні посилання на тематичні дослідження і думки експертів цієї галузі. Користувачі сьогодні часто не вірять текстам, не підкріпленим жодними зовнішніми посиланнями.

Найбільш якісною буде стаття, яка посилається на описи достовірних досліджень, розміщених усередині ресурсу. Таким чином ви не тільки підвищите трастовість тексту, а й спонукаєте аудиторію переміщатися між сторінками всередині вашого сайту або блогу.

Пам’ятайте, що не варто перегинати з кількістю зовнішніх посилань. Це не тільки розмиє вагу вашого ресурсу, з точки зору пошукових систем, а й негативно позначиться на поведінкових факторах. Посилати свою аудиторію по купі хаотично розкиданих посилань – не найкраща стратегія.

Використовуйте запитання в заголовках

Коли люди набирають запит у рядок пошукової системи, логічно припустити, що у них є ті чи інші питання, на які необхідно знайти відповіді. Якщо ви розмістите тематичні питання в підзаголовках статті, вони стануть додатковими магнітами для уваги аудиторії.

Запитання в підзаголовках вирішують одразу кілька важливих завдань:

• допомога користувачам, які шукають необхідну інформацію;
• поліпшення внутрішньої організації статті;
• розширення можливостей із додавання ключових фраз.

Впровадження запитань у підзаголовки допомагає поліпшити читабельність сторінки та сприйняття тексту з точки зору скімерів.

Починайте абзаци з головного

Складайте кожне речення статті таким чином, щоб найбільш значущі його елементи опинялися на початку. Це дасть змогу виділяти корисну інформацію і швидше доносити її до аудиторії.

Приклад правильної побудови абзацу:

Цифровий маркетинг – це онлайн-маркетинг, який націлений на допомогу компаніям у генерації великих обсягів трафіку в Глобальній мережі. Він охоплює роботу з такими інструментами, як: соціальні мережі, SEO, контекстна реклама, email-маркетинг тощо.

Приклад неправильної побудови абзацу:

Існує безліч компаній, які досі не знають про те, що ж таке цифровий маркетинг і чому він такий важливий у сучасному бізнесі. Вони зациклені на традиційних формах маркетингу і не можуть усвідомити неповноцінність такого підходу. Якщо ви втомилися від незадовільних результатів застарілих інструментів, спробуйте використовувати цифровий маркетинг. Цифровий маркетинг – це онлайн-маркетинг, який…

Додайте ваги власним висновкам

Написання повноцінного висновку – процес складний і трудомісткий. Найчастіше його розглядають, як резюмуючий абзац без будь-якого додаткового сенсу. Правильне складання висновку дає змогу поліпшити сприйняття статті загалом.

Для початку включіть до нього посилання на додатковий контент усередині вашого ресурсу. Розширення і доповнення контексту дасть змогу більш повно розглянути різні проблеми, що згадуються в статті.

Посилаючись на тематично слушні сторінки, ви спонукаєте аудиторію активно переміщатися в рамках сайту і споживати великі обсяги інформації.

Не забудьте коротко торкнутися основних пунктів статті. Завдяки цьому, частина аудиторії, яка швидко перегорнула текст, зможе переконатися в доцільності прочитання матеріалу цілком, а не задовольнятися лише вашими висновками на тему.

У яких ситуаціях варто використовувати перевернуту піраміду?

Подібні моделі найкраще підходять для створення повноцінних SEO-текстів. Коли мова заходить про художні, авторські статті, такий підхід може негативно позначитися на манері подачі інформації конкретним журналістом або письменником. Аудиторії, найімовірніше, не сподобається, що ви відмовляєтеся від звичного складу на догоду відповідності якимось там алгоритмам.

Сенс моделі полягає лише в тому, щоб допомогти копірайтеру структурувати інформацію в статті та поліпшити її читабельність, з точки зору аудиторії. Поекспериментуйте з такою структурою, щоб самостійно оцінити її ефективність у рамках вашого ресурсу.