Якщо забути про параметр унікальності, катастрофи не станеться, але й користі від неунікального контенту буде мало – навряд чи сайт із плагіатом потрапить у пошукову видачу.
Що таке унікальність і навіщо вона потрібна
Унікальність – це технічний параметр, що показує, скільки відсотків від загального обсягу тексту не має дублів в інтернеті. Для перевірки унікальності використовують спеціальні програми. Цей показник не можна прикинути “на око”.
Багато клієнтів упевнені, що “унікальний контент” – це той, який автор написав сам. Це в корені невірно. Можлива ситуація, коли програма показує 100 % унікальності, а автор просто зробив якісний рерайт і не проводив власного дослідження. Може бути й інше: автор писав сам, інформацію брав із найрізноманітніших джерел, але в його листі було багато типових зворотів, які програма визнала неунікальними. У новачків така ситуація не рідкість: вони пишуть самі, “з голови”, але унікальність тексту низька, 30-40 %.
Проте поняття “унікальний контент” – загальноприйнятий термін у контексті SEO-оптимізації. Це один із факторів для досягнення верхніх позицій у результатах пошуку.
Офіційне керівництво від Google вказує на важливість унікальності: “Ознакою дуже високої якості оцінюваного контенту є наявність унікального та оригінального контенту, спеціально створеного для того чи іншого сайту”. Але чому цей параметр такий значущий для індексації?
Коли пошукові механізми знаходять один і той самий контент у двох або більше місцях, вони починають плутатися – яку сторінку показувати за конкретним запитом? У підсумку робот з найбільшою ймовірністю відобразить сторінку, яка була проіндексована раніше і має більший авторитет. Тобто той сайт, з якого скопійовано текст, а зовсім не вашу сторінку.
Коли не потрібно звертати увагу на унікальність
Стежити за унікальністю текстів потрібно далеко не завжди. Насамперед параметр важливий для ранжування в пошукових системах. Якщо ви створюєте контент не для SEO, досить орієнтуватися на смислову оригінальність.
Ось приклади форматів, для яких технічну унікальність оцінювати необов’язково:
- Білі книги (White Paper);
- кейси;
- електронні книги;
- лід-магніти у форматі PDF;
- унікальні дослідження.
Сюди також можна віднести будь-який контент, який ви не плануєте індексувати і просувати в органічній пошуковій видачі.
Яка унікальність вважається хорошою?
Унікальність вимірюється у відсотках, і для різного типу текстів мінімальний поріг буде відрізнятися. Еталона, на який можуть орієнтуватися всі копірайтери, не існує – у кожного завдання своя специфіка. Ми склали таблицю відсотків, на які самі спираємося в роботі:
| Тип контенту | Низька унікальність, % | Допустима унікальність, % | Висока унікальність, % |
| Стаття | нижче 85 | 85–90 | 90–100 |
| Описання послуги | нижче 85 | 85–90 | 90–100 |
| Каталог (розділ/підрозділ) | нижче 70 | 70–85 | 85–100 |
| Карточка товару | нижче 70 | 70–85 | 85–100 |
Якщо ви ще не впевнені в тому, які параметри унікальності підходять саме вам, спробуйте провести аналіз конкурентів. Візьміть кілька конкурентних сторінок із топа пошукової видачі та перевірте унікальність їхніх статей (не забудьте водночас виключити домен, на якому розміщено текст) – який відсоток буде середнім? Візьміть це середнє значення і намагайтеся робити стільки ж, а краще – вище.
Як перевірити унікальність
Будь-який SEO-контент потрібно перевіряти на унікальність. З цим вам допоможуть сервіси, спеціально заточені під подібні завдання.
| Тексти на українській | Англомовний контент | |
| Text.ru / 1text.com | + | + |
| ETXT | + | + |
| Content Watch | + | + |
| SmallSEOTools | + | + |
| Copyscape | – | + |
| Grammarly | – | + |
Робота всіх цих сервісів влаштована однаково. Пошукові роботи оцінюють унікальність матеріалу, використовуючи окремі фрагменти тексту (вони називаються шинглами). Шингли вводяться в пошукову систему і перевіряються – чи немає збігів з іншими текстами в мережі? У результаті індексування виноситься вердикт про якість контенту і його унікальність.
Чи так важлива унікальність: експеримент
Як і будь-який алгоритм, система виведення унікального контенту в топ теж може давати збої. Насправді далеко не завжди оригінальний сайт буде показуватися вище за сайт, який скопіював весь контент першого. За прикладами далеко йти не потрібно: тут у топі копія тексту з другої сторінки, про що свідчить посилання на джерело.
Крім того, різні сервіси перевірки можуть давати різні результати. Так, на одному сервісі ваш текст буде 100 % унікальним, а на іншому унікальність буде всього 70 %.
Проведемо експеримент – візьмемо фрагмент англійського тексту і перевіримо його в трьох різних сервісах – 1text.com, Content Watch і Grammarly.
- Content Watch вважає текст повністю оригінальним.
- Grammarly бачить 8 % плагіату:
- Ну а 1text.com одразу все розкусив і зрозумів, що текст запозичений – лише 7% унікальності:
Як ви могли здогадатися, унікальність тексту нерідко залежить від сервісу, який ви обираєте для перевірки, – так само, як редактура може залежати від професіоналізму нейтіва.
Це зовсім не означає, що один сервіс кращий за інший, просто в кожного свої алгоритми пошуку і свої результати перевірки.
Сьогодні все більше професіоналів сходяться на тому, що унікальність – поняття відносне. В інтернеті щодня з’являються нові сторінки, тому з часом показник може змінюватися. Багато сучасних копірайтерів поступово відмовляються від цієї метрики або не стежать за нею надто суворо і не оцінюють унікальність тексту в скількись відсотків.
Висновки
Зрозуміло, нахабно копіювати чиїсь тексти недобре і не потрібно. Хоча у скопійованих сайтів однаково є шанс вийти в топ пошукової видачі, набагато частіше відбувається рівно навпаки. Та й негарно це – чужу працю красти.
Однак не будьте занадто вимогливими і суворими до параметра унікальності тексту. Перевірки за двома сервісами й результату від 70 % насправді більш ніж достатньо, щоб добре ранжуватися в пошуку.
