Зворотні посилання або беклінки – один з ключових факторів ранжирування. Чим більше на ваш ресурс посилаються інші сайти, тим більше його люблять пошуковики, просуваючи вище в органічній видачі. У кожного вебмайстра і SEO-агентства свої методи нарощування посилальної маси. Найчастіше це одні й ті ж ідеї, але в різному порядку. У цьому матеріалі розповім, як ще можна отримати багато беклінків і обійти своїх конкурентів.
Отже, ситуація: вебмайстру потрібні якісні беклінки, щоб отримати конкурентну перевагу і вивести сайт в топ видачі. Зазвичай для цього роблять наступне:
- Залишають посилання на форумах;
- Реєструються в рейтингах сайтів;
- Закуповують посилання на біржах;
- Розміщують гостьові матеріали;
- Відпрацьовують інфоприводи.
Всі ці способи, за винятком покупки посилань безпечні і якоюсь мірою ефективні. Однак щоб наростити посилальну масу та обійти конкурентів, цього буває недостатньо. Якщо подивитися на лідерів видачі, можна прийти до висновку, що врешті-решт доведеться придумати такий підхід, який конкуренти не використовують або не зможуть повторити.
На допомогу вебмайстрам – інтерактивний контент. Я нарахував чотири види контенту, які спровокують зворотну реакцію і допоможуть в генерації беклінків. Ресурси, у яких вже є трафік, можуть відразу брати на озброєння. Для вебмайстрів, у яких трафіку немає, є варіант з публікаціями на гостьових ресурсах, і вже потім – у себе.
Калькулятори та утиліти
Корисна утиліта, розширення, таблиця в гуглі або калькулятор – вкрай ефективний спосіб отримати зворотні посилання на свій ресурс. Але для того, щоб на вас посилалися, доведеться придумати щось дійсно унікальне. Це основна проблема такого контенту. У більшості ніш вже є свої цікаві утиліти і запропонувати щось принципово нове – непросто.
Ще три якості хорошої утиліти – це простота використання, користь і механіка шерінга. Ось що я маю на увазі: розмірковуючи над концепцією, припустимо, калькулятора для розрахунку перспективності сайту, потрібно розуміти, як цей калькулятор «піде в народ». Наприклад:
- Постимо калькулятор на тематичний ресурс;
- Стаття-огляд набирає тисячі переглядів і шерів;
- Популярний матеріал розходиться по агрегаторам корисних статей;
- З агрегаторів калькулятор розлітається по нішевих каналах, спільнотам, блогерам, форумам;
- Профіт!
У всій цій історії залишається додумати, як зробити так, щоб люди посилалися на ваш ресурс.
Референси для натхнення
Є такий Іпотечний калькулятор від Money Saving Expert. Його зробили, щоб люди могли прорахувати, скільки вони заощадять, якщо гасити іпотеку достроково. Заходимо на Ahrefs і бачимо, що тільки у цього калькулятора на рахунку 337 посилань з унікальних доменів.
337 посилань. Чому так багато? Тому що калькулятор відповідає нашим критеріям: корисний, простий у використанні і унікальний у своєму роді. Ось ще пара референсів, які заслуговують на увагу:
- Генератор кольорів Adobe Colour (так, це теж утиліта!) – 21088 посилань;
- Калькулятор заробітку в Instagram від Inkifi – 218 посилань;
- Калькулятор зарплати для підрядника від SJD-47 посилань.
Отже, хороша утиліта принесе десятки й сотні беклінків, якщо вона:
- Унікальна. У цій ніші ще не було подібних утиліт або калькуляторів;
- Корисна. Допомагає людям щось порахувати, спростити або автоматизувати;
- Проста. Утилітою користуватися легко, вона не вимагає реєстрації та інших даних;
- Приносить зворотні посилання. Утиліта розміщена прямо на сайті, і коли її шерять, власник поповнює скарбничку беклінків.
Так, виконати всі умови непросто. Але не дозволяйте цьому вас налякати. Геніальні ідеї приходять раптово або як там говорять?
Ігри та вікторини
Здорово, коли інтерактивний контент ще й розважає користувачів. Другий спосіб отримати зворотні посилання якраз пов’язаний з розвагами. У ньому стратегія отримання беклінків будується на створенні ігор, квізів і тестів.
Як і з калькуляторами, тут є свої “але”. Основна проблема, з якою стикаєшся при створенні ігор – дорожнеча. Повноцінний інтерактивний проект в першу чергу вимагає грошей, а вже потім часу і сил розробників, праці копірайтерів та інших причетних. Варіант для бюджетів скромніше – стандартні квізи і тести, зібрані в умовно-безкоштовних онлайн-конструкторах.
Шаблони квізів
У ExCo є готові шаблони для тестів і квізів в різних форматах. Можна зробити і свій власний
Єдине обмеження в питанні створення квізів – уява автора. Ну і як редактор зазначу, що заголовки всіх цих інтерактивних штук на сайті повинні бути в світі читача або взагалі провокувати його на клік.
Референси для натхнення
Кілька референсів захоплюючих ігор і вікторин з великою кількістю отриманих беклінків:
- 679 посилань з унікальних доменів;
- Квіз: Вгадай марку авто по тому, як крутиться колесо при розгоні – 112 посилань з унікальних доменів;
- Вікторина від Lenstore на уважність – 84 посилання.
Підводячи підсумок, ігри, квізи і тести:
- Затратний. Вимагають грошей на розробників, креативників, дизайнерів та інших. Можна обійтися умовно-безкоштовними конструкторами квізів;
- Більше для B2C, ніж для B2B. розважати потрібно користувачів, якщо вийде – вони поширять результат.
- Шерінг в соцмережах – це основна маса беклінків з тестів і квізів;
- Весело. Окрім посилальної маси, можна збільшити час, який користувач проводить на сайті.
Інтерактивні карти
Карти – класний спосіб показати дані в розбивці по континентах, країнах або містах. Так, тут теж є свої складності, проте такий формат контенту легко забезпечить ресурс зворотними посиланнями.
Чому саме інтерактивні карти? Вся справа в тому, які пристрої використовують користувачі для перегляду сайту. Найчастіше це відбувається на смартфонах, де карту доводиться масштабувати, рухати пальцями туди-сюди. Це незручно.
Інша справа, якщо карта інтерактивна і з об’єктами на ній можна взаємодіяти. У такому сценарії користувачеві цікаво досліджувати карту, тикати в неї, клікати на динамічні елементи, свайпати випадаючі вікна навіть з мобільного пристрою.
Розробка таких карт – справа недешева. Повертаючись до невеликих бюджетів, вебмайстри-одинаки цілком можуть створити статичну карту з корисними посиланнями або іншими інформативними штуками.
Однак головна проблема створення якісних інтерактивних карт – це дані. Щоб зробити вірусний інформаційний продукт, доведеться обробити Серйозний масив даних, структурувати їх і зверстати. Зате ефект в плані зворотних посилань у цього типу контенту чудовий.
Референси для натхнення
- 131 посилання з унікальних доменів;
- Інтерактивна карта “куди найчастіше літають відпочивати?”- 87 посилань.
Ну і відкрийте будь-яку карту з даними про COVID-19 – надихатися, звичайно, нічим, але можна взяти на замітку: карта теж може бути корисною.
Підсумок. Інтерактивні карти – це:
- Потрібно і складно. Щоб зробити хорошу карту, потрібно обробити великий масив даних, спроєктувати і продумати її в плані взаємодії;
- Контент, застосовний в будь-якій ніші. На референсах вище порушені теми медицини, здоров’я, туризму, історії. Тільки на основі цих карт можна придумати пару ідей для будь-якої іншої сфери;
- Необов’язково важкий код. Карту можна намалювати в Фотошопі та інших програмах. При вдалій верстці її теж із задоволенням пошерять.
- Те, що не зможуть повторити конкуренти. Якщо спроба увінчається успіхом, конкурентам доведеться придумувати все з нуля.
Інфографіка та звіти
Інфографіка і звіти – найпростіший з перерахованих способів отримати зворотні посилання. Ним користуються найчастіше, а серед маркетологів навіть склалася думка, що формат мертвий.
Але це не так. Так, довгими статичними інфографіками на 4-5 екранів вже нікого не здивувати. Але якщо трохи заморочитися – додати інтерактивні елементи, оформити інфографіку в GIF або відео, в загальному, подарувати користувачеві новий досвід взаємодії, все це буде працювати і приносити зворотні посилання.
А тестувати такий контент простіше простого – почніть зі звітів або коротких статичних зведень. Якщо формат припаде до смаку користувачам, можна подумати над чимось більш складним і масштабним.
Референси для натхнення
- Podio’s Daily Routines of Famous Creative People – 885 посилань з унікальних доменів;
- Tide’s Pioneering Women – 119 посилань;
- Slotsia’s Time To Fist Million-97 посилань.
Резюме з інфографіки та звітів:
- Це найпростіший спосіб отримати зворотні посилання. Такий контент робити простіше, його поширюють лідери думок, експерти (і не експерти теж);
- Це конкуруючий контент. Якщо мова йде про просту інфографіку, у вебмайстра обов’язково з’являться або вже на старті будуть конкуренти;
- Це недооцінений формат. Зараз інфографіку і звіти можна робити в незвичайних форматах: анімації, відео, інтерактивних сторінках на сайті. Але це складніше, а тому практикують таке вкрай рідко.
Висновок
Інтерактивним контентом реально наростити посилальну масу. Однак обійтися дешевою роботою людини з біржі тут не вийде. Щоб створити щось, чим користувачі будуть охоче ділитися, потрібні час, гроші, креативні ідеї, навички (підставте потрібне). При правильному підході певний формат вистрілить і сильно підніме сайт в очах пошукових систем.
Інтерактивний контент підходить і для сайтів з трафіком, і для тих, хто тільки розвивається. Різниця лише в подачі. Якщо трафік вже є – можна публікувати прямо на сайті, якщо його немає – про свій інтерактивний продукт краще повідомити на гостьових платформах.
Інтерактивний контент може бути простим і ефективним. Іноді проста статична сторінка з хорошою версткою куди краще навороченого проекту, в якому незрозуміло, на що тиснути і куди тикати.
Інтерактивний контент – ваша перевага. Інфографіки, інтерактивні карти, звіти, квізи, ігри або калькулятори по суті своїй досить складні продукти, і не кожна організація готова повторити успіх. Займіть нішу першими, і ви забезпечите собі безумовну перевагу.
