Мені поставили запитання щодо однієї з причин, чому у сайту може впасти трафік у Гуглі – через зростання конкуренції.
Питання було в тому, а як оцінити зростання конкуренції? Є 2 способи оцінки конкуренції – подивитися кількість документів за запитом, або переглянути вручну видачу за запитом до останньої сторінки (і оцінити, скільки сайтів ваших конкурентів перебувають у топ-100 на цей момент). Це найпростіші способи. Постараюся трохи ширше розкрити тему в цьому пості.
- Кількість документів за запитом можна подивитися і в самій пошуковій видачі Гугла – це показник “Результатів: приблизно “число результатів”. Він показується відразу під пошуковим рядком.
- Умовно можна порівняти 2 різних за конкуренцією запити, наприклад висококонкурентний запит “купити телефон” (328 000 000) і низькоконкурентний “купити вуглеводневий кабель” (7 000). Звісно, в ідеалі дивитися динаміку рік від року за одним запитом і порівнювати, наскільки може зрости кількість результатів за однією і тією ж фразою.
- Це приклад загальної оцінки конкуренції між нішами. Кількість документів за запитом можна подивитися, наприклад, в сервісі Semrush (просто в сервісах можна дивитися одразу кілька запитів, зокрема у вивантаженні, тому зручніше).
- Також під час аналізу конкуренції важливо враховувати посилальну конкуренцію. У першому наближенні її зручно дивитися в Ахрефсі через параметр KD в аналізі ключових фраз (Keyword Difficulty, складність ключової фрази) – умовно поділяються за зростанням конкуренції від 0 до 100 на зелену зону конкуренції, жовту і червону.
- Параметр KD досить суб’єктивний, для уточнення реальної конкуренції бажано дивитися топ 10 за запитом – який там рівень DR (Domain Rating, рейтинг домену) у конкурентів, скільки всього посилань, скільки dofollow посилань на сторінки.
- Є інструмент Google Trends, але він дає змогу оцінити тільки тренд попиту, а не сам факт зміни конкуренції. Найчастіше пропозиція (а отже, зростання конкуренції) одразу слідує за попитом, але не завжди.
- Але загалом у більшості ніш конкуренція з роками зростає. І що нижчий поріг входу в нішу (що простіше це зробити і що менше потрібно вкласти ресурсів для роботи в ніші) – то швидше зростатиме конкуренція. Впасти конкуренція може тільки якщо ніша з якоїсь причини стала неактуальною або в ній є штучна регуляція (наприклад, сайти електронних книг за активної роботи з авторськими правами).
- Є складніші способи визначення конкурентності ключової фрази, зокрема у сервісів є свої метрики: Semrush (KD), Кейсо (KEI). Також є інші сервіси, наприклад Kwfinder. Але ці сервіси оцінюють не тільки саму кількість сайтів конкурентів і документів за запитом, а й рівень оптимізації сайтів. Про них напишу в майбутніх постах
Тобто за підсумком – є кілька варіантів оцінки поточної конкуренції в ніші/за запитом. Але очевидних простих способів ретроспективної оцінки динаміки конкуренції (зростання/падіння) немає. Наприклад, в Ahrefs є графік зміни рейтингу DR сайту, але аналогічної метрики зміни KD немає. Також у Keyso і Semrush – ви можете побачити поточну кількість документів, але не історичні значення.
