Мій конспект вебінару куди рухається SEO 2022? Тренди, підсумки, ТОП-7 основних подій 2021″.
За рік видача Яндекса “постаріла” на 270 днів.
Цікавий Інсайт – чим більше час завантаження сторінки, тим вище її позиції.
Тренди 2022 – Page Experience і швидкість завантаження.
Фільтр за якість бізнесу. У жовтні 2021 Яндекс запустив новий фільтр за неякісний бізнес. Фактори, які впливають на потрапляння сайтів під цей фільтр:
- Взяли гроші й зникли.
- За фактом вимагають велику ціну.
- Зробили тільки частину роботи.
Маркетплейси стали новим вбивцею пошукових систем, після соцмереж. Основні гравці – Wildberries і Ozon.
Компетенції SEO-фахівців стають потрібні не тільки в пошукових системах, але і в маркетплейсах, особливо для просування окремих продавців і їх товарів. Крім цього, в ASO (просування мобільних додатків) і у великих соцмережах також потрібні фахівці з просування.
У Google немає проблем фільтрації накрутки поведінкових.
Яндекс почав боротися з накруткою поведінкових шляхом не бана, а часткового зниження трафіку на сайти, які займаються накруткою. 18 січня 2022 стався новий виток подібного зниження трафіку.
Вивчаючи динаміку в ymyl тематиках, можна вгадувати, коли був Core Update без всяких анонсів.
Y1 в Яндексі та метрика якості сайтів Proxima. У 2021 Яндекс зробив кілька кроків, які близькі до E-A-T ідеології Google. Важливий не тільки контент і його обсяг, але і довіра до нього. Оцінюються як сайти в цілому, так і окремі сторінки (автор, експертиза).
Нова метрика профіцит: успішність вирішення завдання на сайті. До 80% SEO-робіт не дають результатів.
Важливий тренд у 2022: продуктовий підхід в SEO. Необхідно вимірювати ефективність SEO робіт і оцінювати ROI. Правильна пріоритезація завдань. Вимірюємо результат, оцінюємо окупність і коригуємо при необхідності.
Завжди потрібно створювати тестову групу сторінок і заміряти результат.
Багато SEO-фахівців несильні в аналітиці.
Важливий запуск ruGPT-3 Large в Росії, можна використовувати для генерації контенту, від коментарів до наповнення сайтів.
У 2021 в Яндексі успішно запущений перекладний пошук.
Ключові висновки:
- Залишається все менше способів обдурити пошук. Білий і системний підхід переможе.
- Експерименти і тести SEO гіпотез.
- Не знаєте куди копати? Підвищуйте довіру до ресурсу, репутацію і конверсію.
Таймкоди:
- 0:00 вступ
- 1:48 цікаві інсайти по SEO за 2021
- 8:03 page Experience від Google
- 11:57 Фільтр за якість бізнесу в Яндексі
- 14:39 SEO та маркетплейси
- 19:39 боротьба з накруткою поведінкових факторів
- 23:15 Google Core Updates і YMYL
- 28:25 Y1 в Яндексі і сигнали якості
- 31:01 продуктовий підхід в SEO
- 34:32 куди рухається SEO аналітика у 2022
- 36:39 за горизонтом подій
- 40:07 ключові висновки
- 41:51 відповіді на запитання
