👇 Неочевидні вигоди піару або статті не тільки заради посилань

Навіщо потрібні публікації?

Інформувати – таким чином ви повідомляєте про свій бренд, новий продукт, послугу тощо.

Підвищувати впізнаваність – в наш час без впізнаваності нікуди. Якщо ви хочете вести успішний бізнес, потрібно ставати впізнаваним.

Формувати репутацію – впізнаваність без репутації нічого не варто. Тому ви повинні формувати навколо власного бренду позитивний імідж.

Ключове завдання – наближати клієнтів до думки про покупку. Ніхто не йде купувати товар відразу після того, як побачить вашу рекламу. Ви повинні створити навколо свого бренду якусь ауру, зробити його впізнаваним.

Бренд повинен асоціюватися з позитивними емоціями. Тільки так людина зробить покупку і скористається вашою пропозицією.

Які публікації потрібно використовувати?

  • Іміджеві – підвищення впізнаваності бренду.

Чим вище буде впізнаваність вашого продукту, тим краще це відіб’ється на просуванні бізнесу в кінцевому підсумку.

  • Продуктові – формування ставлення до продукту.

Ваше завдання полягає в тому, щоб сформувати у потенційного клієнта правильне ставлення до вашої пропозиції. Ваш продукт повинен асоціюватися з чимось приємним, позитивним, добрим.

  • Продають – стимулювання покупки.

Це останній етап. Без двох попередніх кроків ніяке стимулювання банально не спрацює. Але і без стимулювання іміджевий і продуктовий маркетинг не принесе бажаного результату. Так що всі три типи можна назвати китом, на якому все тримається.

Для яких ще завдань потрібно активно використовувати публікації?

  1. Для SERM.
  2. Для KYC / AML процедур veriff, getid, refinitiv, thomson reuters world-check.
  3. Для синьої галочки Instagram, Twitter, TikTok, Facebook.
  4. Для візи таланту US Visa O-1 / EB-1, UK Global Talent Visa.
  5. Для обходу обмежень Facebook Ads, Google Ads.
  6. Для Wikipedia.

Показники, за якими можна відстежувати продуктивність і результативність ваших дій.

KPI PR Points = (1+DR/100)(M+Q+I)N.

У нього входить 3 критерії, у кожного з яких є кілька коефіцієнтів:

  • DR – по Ahrefs (оцінка значущості ЗМІ);
  • Mqi – індекс для оцінки якості публікації;
  • N – новизна видання.

Як отримувати публікації?

Робити цікаво, створювати ексклюзивні інфоприводи, і засоби масової інформації самі про вас напишуть.

Володіти ЗМІ і писати про себе — це досить дороге задоволення. Але оскільки всі сильні світу цього так роблять, інвестують у власні засоби масової інформації, в цьому точно є сенс.

Платити за публікації – можна купувати замовні публікації.

Допомагати журналістам з фактурою.

Оцініть статтю
Додати коментар