Чому сайт може не рости? Серед головних причин можна назвати проблеми з контентом. Поганий ріст сайту може бути пов’язаний із посиланнями, які або заслабкі, або стратегічно неправильно зроблені. Молоді сайти також не ростуть у випадку, коли спостерігається погана технічна оптимізація.
Можливі проблеми із самою нішею, бо вона може бути перегрітою. Також проблема може критись в малих бюджетах або коротких термінах.
Загальні помилки стратегії просування:
- Мало унікальний контент.
Коли ваш бізнес побудований на використанні одного сервісу, який постійно показує високу унікальність тексту. Але насправді картина зовсім інша. На прикладі одного кейсу, Copywritely показав 92 % унікальності, а Text.com — 17,65 %.
Рішення для подолання проблеми мало унікальності:
- Використання декількох сервісів перевірки контенту та взяття за основу того, що показує найменший відсоток унікальності.
- Для одного сайту брати кількох райтерів.
- Перевірка унікальності тексту щодо один одного перед публікацією на сайті. Особливо це стосується випадків, коли замовляється пакет текстів або коли для генерування контенту використовується штучний інтелект.
- Регулярна перевірка вже опублікованих текстів.
- Неінформативний або погано оптимізований контент.
Ця проблема може виникати ще на рівні SEO-спеціаліста, якщо він ставить погане технічне завдання. Також це може траплятися через копірайтера, який не є штатним працівником.
Погана оптимізація може виникнути внаслідок недостатньої оптимізації тексту після публікації. Тому є необхідність заходити в пошукову консоль і доопрацьовувати контент.
Занадто багато маневрів для райтера, надлишок ключів та нечітке ТЗ призводить до появи недоліків у структурі.
Рішення для розв’язання цієї проблеми:
- Наявність чіткого гайдлайну щодо збору семантики та створення ТЗ (так званого шаблону завдання) для сайту/сторінки.
- Для кожного технічного завдання необхідно давати достатньо часу залежно від складності.
- Складати ТЗ тільки після опрацювання семантичного ядра, кластеризації та чіткого розуміння структури сайту.
- Структура назви на SEO-сторінці повинна бути повністю опрацьована сеошником, а не віддана копірайтеру на його розсуд.
- Використання професійних сервісів, наприклад, surferseo.com.
Кейс з оптимізаціі контенту
На прикладі кейса для геймінг-сайту на новому домені, автор показав зростання органіки з 0 до 160,000 в місяць.
- До старту проєкту була детально опрацьована семантика.
- Чітко сформована структура сайту.
- Робився зріз щодо конкуренції в кожному окремому кластері для кожного ТЗ.
- Відмова від масового виливу контенту, а відкриття та індексування сторінок покроково.
- Ретельна перевірка текстів на унікальність
- Відмова від використання чорних методів побудови посилань.
- Помилки в загальній стратегії посилань.
Через надлишок сабмітів і ручних посилань молодий сайт може втратити позиції досить швидко. Посилання без переходів працюють гірше.
Помилки під час побудови PBN можна побачити на прикладі кейса, де було виявлено проблеми з футпринтами, «блиманням» сайту, множинними посиланнями з однієї сторінки, анкорні посилання зі слабких доменів тощо. У результаті ми були вимушені зняти посилання із 70% PBN.
Що необхідно робити, щоб уникнути цієї проблеми?
Якщо хочете отримати максимальний результат, то вважайте PBN панацеєю. Іноді вони взагалі не потрібні. Робіть наголос на якості посилань, а не на кількості.
Наприклад, краще 10 посилань із топових доменів ніж 100 сабмітів із довгоочікуваною індексацією половини з них. Крім того, не слід забувати про динаміку посилань. Розгляньте для себе ще варіант побудови посилань в декілька шарів.
Текст підготували у тг-пабліку nazapadseo