Як знайти точки зростання для будь-якого проекту

Внутрішня оптимізація. Як знайти точки зростання для будь-якого проекту. Які дані збирати і порівнювати для отримання інсайтів?

Звичайне створення аудиту:

• Аудит
• Чекліст звітів
• Краул сайту
• Головне в цій справі – розуміння того що робити і як просуватися.

👉 Правильне створення аудиту:

• Питання (яке питання – така відповідь. Важливо задавати правильні питання, щоб отримувати правильні відповіді).
• Стандартні звіти
• Краул сайту
• Нестандартні звіти
• Аудит

👉 Звіти по краулу:

• Indexable / Not Indexable
• Індексація
• Індексація сегмента
• Індексація сегмента в %

Питання після звіту по краулу

1. Чому сторінки в noindex і чи повинно так бути?
2. Які типи сторінок недоступні для індексації?
3. Сегменти сайту + процентне співвідношення ?

👉 Додамо логи. Що ми можемо зробити?

• перевірити відвідування Googlebot
• перевірити краулінг і індексацію за сегментами
• перевірити сегменти за типами сторінок
• перевірити Googlebot + DFI-кількість кліків від головної сторінки і порівняти це зі сторінками, доступними і недоступними для індексації
• перевірити проіндексовані / + Googlebot -куди ходить Googlebot.

Питання, які ми можемо задавати за результатами виконаного аналізу

1. Кількість внутрішніх посилань і відвідування Googlebot?
2. Динаміка відвідування Googlebot і події на сайті?
3. Які сторінки відвідуються ботом найчастіше?
4. Залежність від DFI?

👉 Можна додати дані з GSC. Що дивитися?

• дашборд
• кількість візитів / кількість сторінок

Питання, які ми можемо задавати за результатами аналізу даних з GSC

1. Сторінки з показами, але без кліків?
2. Сторінки з позиціями по однаковому кейворду (канібалізація)?
3. Середній CTR яких сторінок вище, ніж у інших?

👉 Не забуваємо про швидкість і коди відповіді

• відповіді сервера і швидкість завантаження
• відповіді сервера з логів

Питання, які потрібно задавати після перевірки швидкості і кодів відповіді

1. Які типи сторінок завантажуються найдовше?
2. Чому виросли 5хх, 4ххх ?
3. Що це за редиректи і як прибрати посилання на такі сторінки?

👉 Мета і контент: на що раджу звертати увагу.

• мета – довжина метатегів, дуплікація, відсутність Н1
• контент – низькочастотні ключі, дуплікації

Питання після аналізу контенту

1. На яких типах сторінок найменше контенту?
2. Які сторінки з 0 контенту і чому?
3. Чому така різниця між повними дублікатами мети і за нормою?
4. Як збільшити унікальність?

👉 Внутрішні посилання: дивимося, щоб внутрішні посилання вели на сторінки, дозволені до індексації. Перевіряємо наступні:

• внутрішні посилання – скільки всього посилань
• внутрішні посилання по категоріям
• кількість внутрішніх посилань на сторінки

Питання після аналізу внутрішніх посилань

1. Чи всі посилання зі сторінок, що доступні для індексації?
2. Скільки посилань на сторінки недоступні для індексації?
3. Як внутрішні посилання співвідносяться з показами і кліками?