Кожен контент-менеджер напевно стикався з такою ситуацією: як генерувати контент, якщо тема себе вичерпала? Як заощадити гроші і час на контенті та не втратити трафік з охопленням аудиторії? Змінювати дату публікації старого контенту – не вихід. Дублювати контент – ще гірше, це негативно впливає на індексацію. Замовляти рерайт старого контенту – варіант, але якщо це лонгріди або відео – заняття довге і дороге. Вихід – перепакування.
Перепакування – зміна старого контенту під новий формат, подача ідеї з іншого боку з незначною зміною сенсу.
Що дає переупаковка:
- Економія часу. Перепакувати готовий контент простіше, ніж створити новий.
- Економія грошей. Перепакування дешевше нового авторського контенту.
- Розширення охоплення аудиторії. Подаючи однаковий перепакований контент на різних майданчиках, можна залучити більше ЦА за рахунок більш орієнтованого на окрему категорію людей матеріалу.
- Приріст трафіку. Подаючи контент в новому форматі, ви утримуєте інтерес постійних відвідувачів, які продовжують залишатися на вашому ресурсі. І отримуєте нову аудиторію, яка до цього про ваш сайт не знала.
Як зробити переупаковку вмісту:
- Використовуйте принцип “синдикації” – повторної публікації контенту на іншому ресурсі. Наприклад, на вашому сайті є велика оглядова стаття з будівельних матеріалів для внутрішньої обробки. Зробіть з неї невелику вичавку самого основного і опублікуйте її на сайті з продажу квартир. Потенційні покупці, які думають про ремонт після покупки квартири, можуть зацікавитися вашим посиланням. Це не тільки приведе на ваш сайт нових відвідувачів, але і буде корисно для SEO-просування.
- Домовтеся про гостьові пости. Ви розміщуєте статті на сторонньому ресурсі і через час робите репост на своєму сайті. Підсумок: одна і та ж стаття розміщена на 2-х сайтах і пошукова система не вважає це дублем, так як вказано першоджерело.
- Об’єднуйте контент і робіть з нього добірки. Зробіть короткі нотатки, які «зачеплять» читачів і перенаправте їх посиланнями на попередні основні статті. Уже готовий контент про будівельні матеріали з прикладу вище можна подати як «бюджетний ремонт вашого будинку» або «ремонт своїми руками». Як варіант, можна робити тимчасові добірки: збирати статті по одній темі, зроблені за тиждень або місяць. Або зробити гайд за старими статтями під якоюсь загальною ідеєю. “Як вибрати будівельні матеріали” – і посиланнями відправити на першоджерела.
- Доповнюйте вихідний матеріал і залучайте аудиторію в обговорення. Активність на сторінці буде витягати її в пошуковій видачі вгору.
- Протиставляйте, порівнюйте контент. Це можна робити як на основі своїх статей, так і статей інших ресурсів. Наприклад, ви підбираєте зі сторонніх ресурсів дві статті з різними підходами до однієї теми, вказуючи першоджерела. Тим самим ви даєте привід до початку дискусії на своєму сайті. І якщо вона виявиться цікавою, вашу статтю можуть перепостити інші ресурси.
- Змініть підхід до викладу статті. Переробіть лонгрід в короткі пости для соціальних мереж або поштової розсилки з лінком на повну версію. Виділіть окремі істотні блоки.
- Переробіть статтю у вигляді презентації або карток, додайте відео. Додайте подкасти. Звуковий супровід урізноманітнить контент і приверне аудіалів. Зробіть на основі даних статті інфографіку. Підготуйте відео.
- Оновіть статтю. Оновлення дані, додавши порівняння з висновками “як було – як стало”, замініть картинки, додайте нові посилання.
- Перепакуйте статтю в чек-лист. З опису будівельних матеріалів зробіть огляд “10 варіантів ремонту вашої кухні”.
- Переформатуйте контент під окремі цільові завдання. Створіть на основі статей цикл або курси. Змініть формат викладу на “Питання-відповідь”.
Знаєте ще цікаві ідеї перепакування контенту – діліться в коментарях!
