Якщо ви зараз наберете назву свого бренду в Google, що ви побачите? Коли хтось шукає ваш бренд, природно, ви хочете, щоб ваш вміст домінував на сторінці результатів пошуку.
Брендовий запит
Пошук по бренду відбувається, коли хтось вводить назву бренду в пошукову систему. Компанія сподівається, що за цією дією стоїть щирий інтерес з боку потенційного або існуючого клієнта.
Однак є багато інших причин, через які людина може шукати бренд: конкуренти також можуть виконувати брендовий пошук.
Плутанина за схожими словами
Попри велику кількість існуючих слів і виразів, назва бренду може збігатися з іншою або бути дуже схожою. Наприклад, написавши в пошуковому рядку “блакитний океан”, ви побачите не тільки фото води, але і популярну бізнес-книгу, художній фільм.
Це відбувається мільйони разів на день з торговими марками, які схожі одна на одну. Налаштовуйте стандарти використання торгової марки у свій tone of voice і редакційні правила, і усвідомлюйте, що всі співробітники слідують їх прикладу і сприяють правильному використанню торгової марки на ринку.
Звичайний пошук
Стандартні списки пошуку, також відомі як списки з “синіми посиланнями”, являють собою результати, що з’являються під панеллю пошуку з моменту запуску пошукових систем.
Як правило, бренди оптимізують свої веб-сайти, використовуючи різні методи SEO, намагаючись домогтися того, щоб їх веб-сайт відображався поруч з першою органічною позицією.
Вони часто націлені на брендовані ключові слова на домашні сторінки свого веб-сайту, включивши спочатку назву бренду в тег заголовка домашньої сторінки.
На інших сторінках назва бренду як і раніше можна використовувати в тезі заголовка, але після вертикальної риси, де першим йде ключове слово для цієї сторінки. Це гарантує, що назва бренду як і раніше асоціюється з іншими сторінками веб-сайту.
Додамо відео
Бренди з каналом на YouTube можуть розміщувати свої відео у верхній частині сторінок результатів пошукової системи.
Як правило, якщо назва каналу включає назву бренду, в результатах пошуку для цього бренду будуть відображатися найпопулярніші відео.
Оптимізуйте Відео для брендового пошуку, включивши назву вашого бізнесу в заголовок і опис відео.
Фотографії також важливі
Намагайтеся не нехтувати розміщенням зображень, що представляють ваш бренд у звичайних результатах пошуку. Як і у випадку з відео, для оптимізації результатів із зображеннями бренду потрібно маркувати зображення назвою бренду.
Брендовані зображення, вбудовані в контент, можна додатково оптимізувати, використовуючи назву бренду навколо зображення в тексті і в заголовках або навіть в заголовку сторінки.
––––
Так як же SEO-фахівці можуть переконатися, що їх бренд з’являється у всіх частинах пошукової видачі? Розберіться в ландшафті і створіть контент для всіх місць розміщення, які мають сенс для розвитку вашого бізнесу. Складіть план того, як поліпшити свою присутність, приділяючи пріоритетну увагу областям, в яких ви найбільш відстали.
Самі розумієте, пошукові системи постійно вдосконалюються, і зупинятися на досягнутому я не раджу.
