Проблема полягає в тому, що даних в Google Analytics по переходах з пошукових систем немає. Точніше є, але їх всього пару відсотків від загальної кількості. Більше 90% даних за ключовими словами ховаються за not set і not prodived. Такої проблеми для запитів з Яндекса в метриці немає.
Хоча, я зустрічав інтернет-маркетологів, які вважають брендовий трафік по Google Analytics. 🤦
Потрібно враховувати трафік по брендовим запитам, як мінімум для того, щоб розуміти, як ця величина змінюється. Також, це важливо при постановці цілей за проектом.
Припустимо, якщо зараз на сайті в місяць 1000 сеансів і з них 800 – переходи по брендовим запитам. Зростання або падіння потрібно рахувати не від 1000 сеансів, а від 200.
Оптимізація сайту не дасть збільшення брендового трафіку – сайт там вже топ1.
Як можна порахувати?
- Заходьте в Search Console.
- Вибираєте звіт “ефективність”.
- Вибираєте потрібний період.
- Фільтруєте брендові запити.
- Підсумовуєте кількість кліків і зіставляєте із загальною кількістю кліків за обраний період.
- Отримуєте % брендового трафіку на сайт.
Варто пам’ятати, що дані по кліках ≠ кількість сеансів / користувачів в Google Analytics. Варіацій написання бренду можуть бути десятки, потрібно врахувати все.
Використання дашборду в Google Data Studio
Було розроблено дашборд для моніторингу кількості брендових запитів. Можна один раз налаштувати дашборд і отримати всі необхідні дані, просто змінюючи період. Інструкція є на сайті розробника.
