Отже, візьмемо якусь звичайну тематику (наприклад гемблінг під англомовне гео) і представимо по ній класичний великий сайт. У ньому точно буде огляд казино (100+), провайдерів (30-50 основних), слотів (100+), тощо. Чи означає це, що під кожну сторінку нам треба робити окреме ТЗ? – Не обов’язково.
Під топові пріоритетні сторінки варто робити унікальні ТЗ, але під всі інші можна опрацювати шаблон ключів і ТЗ копірайтеру. І потім застосовувати цей шаблон на свою категорію (тобто робимо шаблон під слоти, шаблон під провайдери і т. д)
Як зробити шаблон під ТЗ?
- Збираємо ключі по топових кластерах.
Беремо пару топових ключів (до 5 кластерів), знаходимо всі можливі фрази та аналізуємо, в якому форматі їх вживають найчастіше.
На виході отримаємо такий список (наприклад)
Назва казино + review
Ключ + casino
Ключ + online casino
Ключ + real money
Ключ + bonus
Ключ + sign up
І багато інших.
- Робимо структуру сторінки.
Створюємо підзаголовки на прикладі топових ключів і прописуємо в них змінні.
Візьмемо, наприклад, всіма улюблений сайт CasinoOrg і подивимося його структуру підзаголовків. В даному випадку змінною буде назва казино. Скорочений варіант для наочності
<H2> Preview of %Royal Vegas% Casino Games
<H2> %Royal Vegas% Introduction
<H2> How to sign up with %Royal Vegas%
<H2> How to Play%Royal Vegas% on Mobile
<H3> Compatible devices
<H2> %Royal Vegas% Bonus Offers
<H3> Breakdown of Welcome Bonus
<H2> VIP Program
<H2> Software Providers
<H2> Deposits & Withdrawals
<H2> Deposits
В який підзаголовок впроваджувати ключ, а в який – ні?
Головний принцип – дивимося на ключі.
Наприклад в підзаголовок “How to sign up” ми можемо додати назву бренду, тому що є ключ “royal vegas sign up”.
І за таким же принципом аналізуємо підзаголовок “VIP Program” – ми не додаємо до нього змінну “бренд”, тому що немає частотки у ключа “royal vegas vip program”
- Під які сторінки не варто робити шаблони?
- під унікальні інтенти
- під пріоритетні сторінки в будь-якій категорії (наприклад, під топові 5-10 сторінок в категорії ми завжди робимо унікальні ТЗ)
Мінус шаблонів в тому, що частина ефективності все одно втрачається. Тому що навіть в рамках схожих провайдерів або слотів однотипні запити можуть мати різну частотність, конкурентність і відповідно – ефективність просування.
Але плюси:шаблони дають істотну економію бюджету на старті – мінімум 2/3 бюджету семантики. Далі вже можна допилювати сторінки і унікалізувати підзаголовки/тексти в міру руху позицій, якщо треба буде.
Скільки коштує шаблон і яка економія?
В середньому один шаблон коштує 50$ (при вартості звичайної ТЗшки в 20$)
Уявімо, що у нас є 100 сторінок з оглядами казино. Виходить, що замість 2000$ на ТЗ, можна зробити 10 унікальних ТЗ (200$) + шаблон на всі інші (50$). Разом, замість 2000$ витрачаємо 250$
І якщо зробити таке ж по слотах, провайдерам і т.д, то економія виходить гігантська.
